{"id":15418,"date":"2019-03-18T09:19:44","date_gmt":"2019-03-18T07:19:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/?p=15418"},"modified":"2019-05-08T10:14:29","modified_gmt":"2019-05-08T08:14:29","slug":"youtube-ads-2019-de-la-awareness-la-performanta-elisabeta-moraru-despre-ultimele-tendinte-la-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/youtube-ads-2019-de-la-awareness-la-performanta-elisabeta-moraru-despre-ultimele-tendinte-la-google","title":{"rendered":"YouTube Ads 2019, de la awareness la performan\u021b\u0103. Elisabeta Moraru despre ultimele tendin\u021be la Google"},"content":{"rendered":"
<\/div><\/div><\/div>

\"Elisabeta\u00cen 2019, business-urile online trebuie s\u0103 treac\u0103 printr-o transformare digital\u0103 profund\u0103 pentru a \u00een\u021belege nevoile utilizatorilor \u0219i a putea prevedea viitorul.<\/p>\n

Elisabeta Moraru<\/strong><\/a>, Country Manager Google Rom\u00e2nia, ne-a spus la GPeC SUMMIT<\/strong><\/a> ce nout\u0103\u021bi programatice preg\u0103te\u0219te Google anul acesta \u0219i care vor fi principalele tendin\u021be \u00een marketing online.<\/p>\n

\u00cen interviul de mai jos vorbim despre urm\u0103torul pas pe care trebuie s\u0103-l fac\u0103 un e-commerce rom\u00e2nesc pe pia\u021b\u0103 \u0219i despre nout\u0103\u021bile aduse de YouTube Ads.<\/p>\n

GPeC: Cum vede Google evolu\u021bia pie\u021bei de la un an la altul?<\/strong><\/p>\n

Elisabeta Moraru:<\/strong> A\u0219 men\u021biona un aspect la care poate c\u0103 nu ne-am g\u00e2ndi la prima vedere, dar care este \u00een zona noastr\u0103 de priorit\u0103\u021bi. Cel pu\u021bin pentru 2019 va fi, ca urmare a analizei pe care am f\u0103cut-o \u00een ultimii 2-3 ani. Ne-am dori s\u0103 vedem c\u00e2t mai mul\u021bi oameni din zona de online din Rom\u00e2nia care dep\u0103\u0219esc grani\u021bele \u021b\u0103rii. \u0218i a\u0219 vrea s\u0103 v\u0103d mult mai multe companii care fac export, care beneficiaz\u0103 de o audien\u021b\u0103 mult mai larg\u0103 \u0219i \u00een felul acesta pot cre\u0219te mult mai mult. Cred c\u0103 \u0103sta este unul dintre punctele pe care momentan le-am v\u0103zut ca fiind mai pu\u021bin \u00eentr-o evolu\u021bie a\u0219a cum ne dorim fa\u021b\u0103 de alte domenii \u00een care sigur vedem retailul cum \u00eenflore\u0219te \u0219i care se dezvolt\u0103 foarte mult \u0219i se diversific\u0103 \u00een sub-verticale. Deja am vrea mult mai mult pentru c\u0103 pia\u021ba evolueaz\u0103 \u0219i ajunge la o maturitate unde, urm\u0103torul pas trebuie s\u0103 fie exportul.<\/p>\n

GPeC: Ce po\u021bi s\u0103 ne spui despre schimb\u0103rile majore sau, poate, modalit\u0103\u021bile noi de promovare care au fost introduse \u00een 2018 \u0219i au avut un impact semnificativ \u00een conturile de Google Ads ale clien\u021bilor \u0219i agen\u021biilor?<\/strong><\/p>\n

Elisabeta Moraru:<\/strong> Pe l\u00e2ng\u0103 schimbarea efectiv\u0103 din AdWords \u00een Ads, cred c\u0103 sunt o serie de produse, pe toate tipurile noastre de mijloace de promovare, care vin cu o \u00eembun\u0103t\u0103\u021bire considerabil\u0103 a eficien\u021bei pe care o avem. A\u0219 sublinia focusul pe care-l avem \u00een zona de atribu\u021bie, deci urm\u0103rirea \u0219i m\u0103surarea corect\u0103 a tot ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103 cu utilizatorii\/cump\u0103r\u0103torii no\u0219tri. Dac\u0103 e\u0219ti un advertiser, ai un utilizator, dar \u0219i un cump\u0103r\u0103tor. Deci trebuie s\u0103-i prive\u0219ti din ambele perspective.<\/p>\n

Mai mult, a\u0219 sublinia zona de automatizare. Spuneam c\u0103 Google este o companie care, \u00een spatele fiec\u0103rui produs pe care-l pune la dispozi\u021bie, are inteligen\u021b\u0103 artificial\u0103. Tot ceea ce \u00eenseamn\u0103 acest proces de machine learning, care folose\u0219te at\u00e2tea input-uri de date, poate s\u0103 eficientizeze mult mai mult rezultatele campaniilor pe care le face un advertiser.<\/p>\n

Iar o alt\u0103 tendin\u021b\u0103 care cred c\u0103 va cre\u0219te \u0219i mai mult este fix zona de YouTube, care a crescut \u00een capacitatea ei de a oferi performan\u021b\u0103, nu doar ca zon\u0103 de branding, de awareness. Cred c\u0103 este ceva ce, pentru anul viitor, va fi cu at\u00e2t mai important\u0103 \u0219i noi vom avea mult mai mult grij\u0103 de ea pentru a o explica mai bine.<\/p>\n

https:\/\/www.facebook.com\/GPeCro\/videos\/1224363834437118\/<\/p>\n

GPeC: \u00centr-adev\u0103r, toat\u0103 lumea probabil se g\u00e2ndea la YouTube Ads ca la un canal pentru awareness sau pentru branding. Pentru vizibilitate \u0219i mai pu\u021bin pentru rezultate care pot fi m\u0103surate. Cum ar putea fi el folosit pentru performan\u021b\u0103 dac\u0103 am putea s\u0103 le d\u0103m ceva concret?<\/strong><\/p>\n

Elisabeta Moraru:<\/strong> Eu chiar le-a\u0219 recomanda tuturor celor interesa\u021bi s\u0103 caute un pic informa\u021bii despre YouTube Ads for performance, care este o suit\u0103 \u00eentreag\u0103 pe care o pot folosi, tocmai \u00een ideea rafin\u0103rii audien\u021bei mult mai bine, a target\u0103rii corecte. Iar de aici, urm\u0103torul pas va fi, evident, delimitarea \u00eentre campanii pe care le facem pentru branding. \u0218i exist\u0103 posibilitatea unor studii pe care noi le numim Brand Lifts, care permit advertiser-ului s\u0103 vad\u0103 \u0219i c\u00e2t din funnel-ul de considerare al clientului \u00eei apar\u021bine, pentru c\u0103 apoi, partea cealalt\u0103 s\u0103 fie zona de performance, \u00een care target\u0103rile pe care alt\u0103dat\u0103 le utilizam \u00een zona de display, acum pot fi folosite \u0219i pentru YouTube. Nemaivorbind de faptul c\u0103 exist\u0103 \u0219i o serie de formate speciale \u2013 n-o s\u0103 intru \u00een foarte multe detalii tehnice, c\u0103-mi dau seama c\u0103 am intrat deja \u00eentr-o zon\u0103 minat\u0103 \u2013 dar exist\u0103 foarte multe formate \u0219i instrumente de targetare care pot fi puse la dispozi\u021bie pentru a face performan\u021b\u0103.<\/p>\n

GPeC: Care sunt principalele trenduri acum \u00een marketing online \u0219i la ce ne a\u0219tept\u0103m \u00een 2019 de la Google?<\/strong><\/p>\n

Elisabeta Moraru:<\/strong> Eu cred c\u0103 tendin\u021ba cea mai interesant\u0103 este cea legat\u0103 de zona de programatic. \u00cemi place foarte mult cum se dezvolt\u0103 partea aceasta \u0219i am v\u0103zut c\u0103 Rom\u00e2nia exceleaz\u0103 \u00een regiune, adic\u0103 exist\u0103 o adop\u021bie. \u0218i nu vorbesc doar de programaticul de la Google, vorbesc \u00een general de programatic ca instrument de targetare. Cred c\u0103 va cre\u0219te foarte mult pe anul viitor.<\/p>\n

Dac\u0103 ar fi s\u0103 punem a\u0219a, ca s\u0103 fie un top 3, vorbim sigur de programatic, vorbim sigur de video. Deci zona de YouTube eu a\u0219 men\u021biona-o ca fiind relevant\u0103, pentru c\u0103 vor veni foarte multe produse acolo s\u0103 completeze ce men\u021bionam.<\/p>\n

\u0218i, sigur, \u00eentotdeauna \u0219i-ntotdeauna, zona de Mobile. Vedem o trecere a traficului dinspre Desktop \u00eenspre Mobile cam \u00een toate verticalele de business pe care le cunoa\u0219tem \u0219i, ce este cel mai interesant, iar asta pot spune companiile, zona de conversie efectiv\u0103. \u00cencepe s\u0103 se \u00eent\u00e2mple din ce \u00een ce mai mult \u00een Mobile. Asta \u00eenseamn\u0103, cu c\u00e2t site-ul nostru, business-ul nostru este preg\u0103tit s\u0103 fie \u00een ADN-ul s\u0103u complet digital \u0219i mobil, cu at\u00e2t va avea o \u0219ans\u0103 suplimentar\u0103 s\u0103 fie agil \u0219i s\u0103 treac\u0103 peste acel \u201ede ce eu \u0219i nu ceilal\u021bi?\u201d.<\/p>\n

GPeC: Ce sfat ai avea \u00een \u00eencheiere pentru antreprenori. Ce crezi c\u0103 le lipse\u0219te de nu reu\u0219esc s\u0103 scaleze mai repede \u0219i unde ar fi loc de \u00eembun\u0103t\u0103\u021biri sau oportunit\u0103\u021bi?<\/strong><\/p>\n

Elisabeta Moraru:<\/strong> Am men\u021bionat eu exportul. Mi se pare o oportunitate imens\u0103 \u0219i cred c\u0103 e la \u00eendem\u00e2n\u0103. Un al doilea lucru pe care a\u0219 \u00eendr\u0103zni s\u0103-l men\u021bionez este preg\u0103tirea aceasta pentru ce va s\u0103 vin\u0103, \u00een sensul \u00een care, povestea despre agilitatea cu care reu\u0219e\u0219ti este legat\u0103 de capacitatea de a \u00een\u021belege nevoile utilizatorului t\u0103u \u0219i de a prevedea. Iar asta nu po\u021bi s\u0103 faci dec\u00e2t dac\u0103 treci printr-o transformare digital\u0103 profund\u0103 \u00een ADN-ul companiei, astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 po\u021bi s\u0103 fii preg\u0103tit s\u0103 intuie\u0219ti viitorul.<\/p>\n

\n

Vezi interviul integral pe YouTube<\/a><\/strong>. Nu uita s\u0103 te abonezi la canalul de\u00a0Youtube GPeC<\/a><\/strong> pentru a descoperi toate interviurile \u0219i clipurile noastre imediat ce sunt publicate.<\/em><\/p>\n

\n

GPeC 2019 este un eveniment powered by FAN Courier<\/a><\/strong><\/p>\n

Gold Partner<\/strong>: VTEX<\/strong><\/a><\/p>\n

Brought to you by: Orange<\/a><\/strong><\/p>\n

Eveniment sus\u021binut de<\/strong>: Cora<\/strong><\/a>, DHL<\/strong><\/a>, DPD<\/strong><\/a>, DWF<\/strong><\/a>, eMAG Marketplace<\/strong><\/a>, Frisbo<\/strong><\/a>, GTS<\/strong><\/a>, Luigi’s Box<\/strong><\/a>,\u00a0New Black<\/strong><\/a>, Oracle<\/strong><\/a><\/p>\n

Radioul Oficial<\/strong>: Kiss FM<\/strong><\/a><\/p>\n

Hosting Oficial GPeC<\/strong>: Hosterion<\/strong><\/a><\/p>\n

Limousine Service<\/strong>: City Limo<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

<\/div><\/div><\/div>

\u00cen 2019, business-urile online trebuie s\u0103 treac\u0103 printr-o transformare digital\u0103 profund\u0103 pentru a \u00een\u021belege nevoile utilizatorilor \u0219i a putea prevedea viitorul. Elisabeta Moraru, Country Manager Google Rom\u00e2nia, ne-a spus la GPeC SUMMIT ce nout\u0103\u021bi programatice preg\u0103te\u0219te Google anul acesta \u0219i care vor fi principalele tendin\u021be \u00een marketing online. \u00cen interviul de mai jos vorbim despre urm\u0103torul pas pe care trebuie s\u0103-l fac\u0103 un e-commerce rom\u00e2nesc pe pia\u021b\u0103 \u0219i despre nout\u0103\u021bile aduse de YouTube Ads.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15425,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[89],"tags":[3112,3114,3116],"class_list":["post-15418","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interviurile-gpec","tag-elisabeta-moraru","tag-google-romania","tag-youtube-ads"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15418","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15418"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15418\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15783,"href":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15418\/revisions\/15783"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15425"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15418"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15418"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15418"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}