{"id":17591,"date":"2020-06-25T08:28:52","date_gmt":"2020-06-25T05:28:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/?p=17591"},"modified":"2020-06-25T00:31:50","modified_gmt":"2020-06-24T21:31:50","slug":"20-de-sfaturi-concrete-de-optimizare-a-campaniilor-tale-de-facebook-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/20-de-sfaturi-concrete-de-optimizare-a-campaniilor-tale-de-facebook-ads","title":{"rendered":"20 de Sfaturi Concrete de Optimizare a Campaniilor Tale de Facebook Ads"},"content":{"rendered":"
<\/div><\/div><\/div>

\"\"<\/p>\n

Am adunat pentru tine 20 de sfaturi concrete de setare corect\u0103 \u0219i optimizare eficient\u0103 a campaniilor Facebook Ads adunate din experien\u021ba mea practic\u0103 de-a lungul anilor \u0219i actualizate doar cu ceea ce am observat c\u0103 func\u021bioneaz\u0103 \u00een ultima vreme. Nu vom insista de aceast\u0103 dat\u0103 \u00een detaliu despre mesajul campaniei \u0219i vizualul acesteia \u00eentruc\u00e2t acestea vor face obiectul unui articol ulterior, ci ne vom opri asupra principalelor tehnici pe care trebuie s\u0103 le ai \u00een vedere. <\/strong><\/span><\/p>\n

Nu uita \u00eens\u0103 c\u0103, \u00eenainte de a crea orice fel de campanii Facebook Ads, este important s\u0103 \u00ee\u021bi stabile\u0219ti clar <\/span>strategia de digital marketing a magazinului t\u0103u online<\/span><\/a> \u0219i s\u0103 te g\u00e2nde\u0219ti cum se \u00eencadreaz\u0103 canalul Facebook Ads \u00een aceast\u0103 strategie – care este rolul s\u0103u, ce buyer persona dorim s\u0103 \u021bintim, cu ce mesaj ne adres\u0103m acestora, ce buget este alocat pe acest canal de digital marketing \u0219i ce rezultate \u0219i KPI urm\u0103rim pentru a m\u0103sura succesul.\u00a0<\/span><\/p>\n

La <\/span>cursurile de marketing online<\/span><\/a> pe care le sus\u021bin, sunt frecvent \u00eentrebat\u0103 despre resurse utile pentru optimizarea campaniilor Facebook Ads \u0219i a\u0219a am decis s\u0103 contribui eu \u00eens\u0103mi la crearea acestor resurse pe blogul GPeC, al\u0103turi de al\u021bi speciali\u0219ti pe care \u00eei respect. Dac\u0103 cite\u0219ti articole despre optimizarea campaniilor Facebook Ads pe blogurile speciali\u0219tilor interna\u021bionali din str\u0103in\u0103tate, ai observat desigur sfaturi care nu se potrivesc atunci c\u00e2nd le-ai testat. <\/span><\/p>\n

Sfaturile de mai jos sunt din experien\u021ba personal\u0103 \u0219i sunt testate, dar bine\u00een\u021beles c\u0103 fiecare dintre ele trebuie adaptate verticalei pe care activeaz\u0103 business-ul sau proiectul pe care \u00eel promovezi \u0219i nivelului la care se afl\u0103 respectiva afacere sau respectivul proiect, precum \u0219i obiectivului pe care \u00eel avem \u00een promovarea noastr\u0103 online.\u00a0<\/span><\/p>\n

CUPRINS:<\/h2>\n
    \n
  1. Automatiz\u0103ri versus segmentare, targetare \u0219i optimizare manual\u0103 a campaniilor\u00a0<\/b><\/a><\/li>\n
  2. Facebook Pixel – ingredientul esen\u021bial al campaniilor tale Facebook<\/b><\/a><\/li>\n
  3. Pixel Events – la fel de importante ca Facebook Pixel \u00een sine<\/b><\/a><\/li>\n
  4. Obiectivul campaniei – un pas crucial \u00een setarea corect\u0103 a acesteia<\/b><\/a><\/li>\n
  5. Campanii broad sau campanii segmentate?<\/b><\/a><\/li>\n
  6. Targetarea campaniei mele – Interese, Custom Audiences, Lookalike Audiences \u0219i Narrow Your Audience<\/b><\/a><\/li>\n
  7. Indicatorii de relevan\u021b\u0103 ai campaniei tale \u0219i cum influen\u021beaz\u0103 ace\u0219tia costul t\u0103u per click sau per mia de afi\u0219\u0103ri<\/b><\/a><\/li>\n
  8. Strategii de bidding \u0219i etapizarea acestora pentru a nu merge c\u0103tre subconsum<\/b><\/a><\/li>\n
  9. Auction Overlap – atunci c\u00e2nd concurezi \u00eempotriva ta \u0219i ie\u0219i pe locul 2<\/b><\/a><\/li>\n
  10. Audience Saturation \u0219i momentul de schimbare a vizualurilor<\/b><\/a><\/li>\n
  11. Learning \u0219i Learning Limited<\/b><\/a><\/li>\n
  12. Subconsum \u0219i bugetele care nu se cheltuiesc duc la lipsa rezultatelor<\/b><\/a><\/li>\n
  13. A\/B Testing<\/strong><\/a><\/li>\n
  14. Butonul Breakdown pentru a compara placement-uri \u0219i audien\u021be<\/b><\/a><\/li>\n
  15. Automatic versus Manual Placements\u00a0<\/b><\/a><\/li>\n
  16. Tipuri de formate de reclame Facebook Ads care performeaz\u0103<\/a>\u00a0<\/b><\/li>\n
  17. CBO – Campaign Budget Optimization<\/a>\u00a0<\/b><\/li>\n
  18. UTM-urile \u0219i tracking-ul campaniei \u00een Google Analytics<\/b><\/a><\/li>\n
  19. Dynamic Prospecting Ads pentru campaniile de Catalog Sales<\/b><\/a><\/li>\n
  20. Strategia de optimizare a livr\u0103rii reclamelor selectat\u0103 – Optimisation for ad delivery<\/b><\/a><\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n

    1. Automatiz\u0103ri versus segmentare, targetare \u0219i optimizare manual\u0103 a campaniilor\u00a0<\/b><\/h2>\n

    \"\"<\/p>\n

    Atunci c\u00e2nd vorbim despre Facebook Ads, automatiz\u0103rile sunt deja parte din realitatea prezent\u0103. Mult mai mult dec\u00e2t \u00een cazul Go<\/span>ogle Ads \u00een acest moment, pentru Facebook Ads este crucial s\u0103 te folose\u0219ti de posibilit\u0103\u021bile de optimizare \u0219i licita\u021bie automate puse la dispozi\u021bie de\u00a0<\/span>Facebook pentru c\u0103 acestea vor \u00eenv\u0103\u021ba rapid cum s\u0103 \u00ee\u021bi ating\u0103 obiectivele. Atunci c\u00e2nd vezi mesajul Learning<\/em> \u00een dreptul unei campanii Facebook Ads, chiar asta \u00eenseamn\u0103. Facebook \u00eenva\u021b\u0103 cum s\u0103 \u00ee\u0219i ating\u0103 obiectivele \u0219i c\u0103tre ce oameni ar trebui s\u0103 serveasc\u0103 ce mesaj \u0219i unde.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Cel mai important lucru pe care trebuie s\u0103 \u00eel iei \u00een calcul atunci c\u00e2nd setezi sau optimizezi campanii Facebook Ads, este c\u0103 Facebook a investit enorm \u0219i investe\u0219te continuu \u00een machine learning<\/strong> – targetare \u0219i optimizare automat\u0103 a campaniilor pentru a atinge obiectivele tale de advertising. La fel face \u0219i Google \u00een zona de Google Ads, dar diferen\u021ba esen\u021bial\u0103 este volumul de date despre utilizator pe care le are la dispozi\u021bie fiecare dintre cei 2 juc\u0103tori. <\/span><\/p>\n

    Experien\u021ba utilizatorului cu Facebook are la baz\u0103 mai multe date \u0219i este mult mai intim\u0103. \u00cen plus, utilizatorii nu interac\u021bionez\u0103 unii cu al\u021bii la fel de mult din conturile Google \u0219i nici m\u0103car nu sunt loga\u021bi \u00eentotdeauna \u00eentr-un cont Google (Gmail sau Google Chrome) atunci c\u00e2nd navigheaz\u0103 pe internet. Ca urmare, cuno\u0219tin\u021bele lui Facebook despre utilizatorii s\u0103i sunt mai vaste \u0219i, ca urmare, acesta reu\u0219e\u0219te s\u0103 g\u0103seasc\u0103 mai u\u0219or profile similare de utilizatori (similare conform mai multori tipuri sau seturi de variabile). Prin urmare, este mai u\u0219or ca Facebook s\u0103 targeteze automat campaniile \u00eentr-un mod eficient, s\u0103 le optimizeze \u00eentr-un mod care aduce rezultate sau s\u0103 stabileasc\u0103 care sunt cele mai potrivite placement-uri pentru campaniile sale.\u00a0<\/span><\/p>\n

    2. Facebook Pixel – ingredientul esen\u021bial al campaniilor tale Facebook<\/b><\/h2>\n

    O campanie f\u0103r\u0103 Facebook Pixel instalat pe situl t\u0103u nu va putea profita de mecanismele de machine learning ale Facebook Ads. Ca urmare, atunci c\u00e2nd e\u0219ti \u00een c\u0103utarea ingredientului secret pentru setarea \u0219i managementul campaniilor tale Facebook Ads, nu ai de ce s\u0103 cau\u021bi mai departe. Facebook Pixel este ingredientul deloc secret, dar deosebit de esen\u021bial pentru campaniile tale \u0219i pentru setarea corect\u0103 a acestora, precum \u0219i pentru optimizarea lor. <\/span><\/p>\n

    Odat\u0103 ce ai Facebook Pixel instalat pe site, Facebook va putea urm\u0103ri ce fac utilizatorii pe situl t\u0103u – va vedea dac\u0103 ei interac\u021bioneaz\u0103<\/strong> cu con\u021binutul sitului \u0219i urm\u0103resc mai multe pagini, dac\u0103 adaug\u0103 produse \u00een co\u0219, dac\u0103 adaug\u0103 produse \u00een Wishlist sau dac\u0103 finalizeaz\u0103 o comand\u0103 \u0219i ajung \u00een pagina de finalizare comand\u0103 (<\/span>Thank You page). <\/span><\/i>Odat\u0103 ce va putea s\u0103 pun\u0103 cap la cap informa\u021biile din profilul de Facebook al utilizatorului \u0219i din profilul s\u0103u de navigare pe Facebook (cum se comport\u0103 pe Facebook, cu ce pagini \u0219i cu ce post\u0103ri interac\u021bioneaz\u0103, cum a interac\u021bionat cu pagina ta de Facebook \u0219i cum a interac\u021bionat cu business-ul t\u0103u de-a lungul timpului) cu comportamentul acestuia pe situl t\u0103u, el va \u00eencerca pe viitor s\u0103 targeteze audien\u021be similare<\/strong> cu cei care sunt de interes pentru tine \u0219i s\u0103 afi\u0219eze reclamele tale Facebook cu prec\u0103dere c\u0103tre ace\u0219tia. Colega mea de la <\/span>MTH Digital<\/span><\/a>, Anca Toma poveste\u0219te \u00een acest articol despre <\/span>top 5 utiliz\u0103ri ale Facebook Pixel pentru optimizarea campaniilor Facebook Ads<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Dac\u0103 dore\u0219ti s\u0103 verifici c\u00e2t de OK este setat Facebook Pixel pe un website, trebuie s\u0103 te duci mai \u00eent\u00e2i \u00een Events Manager<\/strong> s\u0103 verifici dac\u0103 exist\u0103 activitate pe respectivul Pixel \u0219i s\u0103 te ui\u021bi la Diagnostics dac\u0103 sunt \u00eenregistrate probleme. Ulterior, pentru o verificare mai am\u0103nun\u021bit\u0103 \u0219i pentru debugging, te poate ajuta extensia <\/span>Facebook Pixel Helper<\/span><\/a>. Dar vom discuta despre setarea corect\u0103 a Facebook Pixel \u0219i verificarea acestuia \u00eentr-un articol ulterior.<\/span><\/p>\n

    3. Pixel Events – la fel de importante ca Facebook Pixel \u00een sine\u00a0<\/b><\/h2>\n

    Este deosebit de important s\u0103 ai Facebook Pixel setat corect, dar din setarea corect\u0103 a Facebook Pixel face parte setarea corect\u0103 a event-urilor. Event-urile se seteaz\u0103 acum \u00een Events Manager \u0219i setarea lor \u00eenseamn\u0103 marcarea pe site<\/strong> a anumitor ac\u021biuni ale utilizatorului. Practic, marc\u0103m URL-ul paginii de finalizare comand\u0103, marc\u0103m URL-ul sau event-ul ad\u0103ug\u0103rii unui produs \u00een Wishlist, URL-ul care arat\u0103 finalizarea abon\u0103rii la newsletter etc. <\/span><\/p>\n

    Odat\u0103 ce Facebook Pixel-ul este la locul s\u0103u \u0219i event-urile acestuia sunt corect marcate, Facebook va \u0219ti \u00een ce pagini \u0219i c\u0103tre ce ac\u021biuni dorim s\u0103 ajung\u0103 utilizatorii. \u0218i odat\u0103 ce va g\u0103si utilizatori care ajung la aceste milestone-uri (event-uri) va c\u0103uta tiparul de comportament<\/strong> al acestor utilizatori \u0219i va c\u0103uta utilizatori cu tipar similar de comportament.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Nu uita c\u0103, pentru ca Facebook s\u0103 poat\u0103 \u00eenv\u0103\u021ba cum s\u0103 \u00ee\u021bi ating\u0103 obiectivul \u0219i s\u0103 se poat\u0103 folosi eficient de machine learning, este nevoie de atingerea a 50<\/strong> de evenimente. Concret, este nevoie ca Facebook Ads s\u0103 reu\u0219easc\u0103 s\u0103 ob\u021bin\u0103 prin targetarea campaniilor sale 50 de tranzac\u021bii ca s\u0103 poat\u0103 \u00eenv\u0103\u021ba cui s\u0103 serveasc\u0103 mai departe campania.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Verific\u0103 \u00een Events Manager dac\u0103 event-urile tale au status verde de Active sau dac\u0103 \u00eenregistreaz\u0103 probleme sau avertismente de poten\u021biale probleme care le limiteaz\u0103 \u00eenregistrarea.\u00a0<\/span><\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    4. Obiectivul campaniei – un pas crucial \u00een setarea corect\u0103 a acesteia<\/b><\/h2>\n

    Odat\u0103 ce ai setat Facebook Pixel \u0219i event-urile, urm\u0103torul cel mai important element \u00een setarea corect\u0103 \u0219i optimizarea unei campanii de Facebook Ads este alegerea obiectivului. Alege atent obiectivul pentru c\u0103 (odat\u0103 ce Facebook Pixel \u0219i Facebook Events sunt setate corect) Facebook va servi \u0219i optimiza campania ta \u0219i va decide cui \u0219i unde s\u0103 o afi\u0219eze \u0219i cum \u00een func\u021bie de acest obiectiv. El va dori s\u0103 \u00eenve\u021be cum s\u0103 ating\u0103 acest obiectiv \u0219i nu se va l\u0103sa p\u00e2n\u0103 nu va \u00eenv\u0103\u021ba. Hai s\u0103 vedem ce \u00eenseamn\u0103 fiecare obiectiv, pe scurt:\u00a0<\/span><\/p>\n