{"id":18015,"date":"2021-02-17T19:19:14","date_gmt":"2021-02-17T17:19:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/?p=18015"},"modified":"2021-02-19T14:52:37","modified_gmt":"2021-02-19T12:52:37","slug":"20-de-sfaturi-de-optimizare-a-campaniilor-tale-de-google-search-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/20-de-sfaturi-de-optimizare-a-campaniilor-tale-de-google-search-ads","title":{"rendered":"20 de Sfaturi de Optimizare a campaniilor tale de Google Search Ads"},"content":{"rendered":"
<\/div><\/div><\/div>

\"\"<\/p>\n

Cei care lucreaz\u0103 cu mine \u0219tiu c\u0103 ador Google Ads \u0219i c\u0103 \u00eenc\u0103 sunt adepta SKAG \u0219i a altor tactici de optimizare uman\u0103 \u0219i granular\u0103 a Google Search Ads, de\u0219i \u00eencerc mereu s\u0103 testez cum m\u0103 pot ajuta mai bine strategiile de bidding. Am sintetizat \u00een acest articol ce am str\u00e2ns eu mai bun din ambele arii – din practicile umane\/\u201dmanuale\u201d de optimizare a campaniilor \u0219i din zona de machine learning pentru Google Ads – \u0219i am ajuns la 20 de sfaturi de optimizare a campaniilor de Google Search Ads.\u00a0<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

\u00cen e-commerce, campaniile de Google Shopping Ads sunt din ce \u00een ce mai importante \u0219i c\u0103tre ele se orienteaz\u0103 majoritatea bugetelor \u0219i de aici vin \u0219i mare parte dintre conversii. Totu\u0219i, campaniile de Google Search continu\u0103 s\u0103 fie importante pentru advertiseri, iar la nivel interna\u021bional tot mai mul\u021bi speciali\u0219ti \u00een Google Ads recomand\u0103 folosirea combina\u021biei de Google Search \u0219i Shopping Ads pentru rezultate optime \u00een cazul magazinelor online.\u00a0<\/span><\/p>\n

Am adunat \u00een acest articol 20 de sfaturi de optimizare a campaniilor tale de Google Search Ads care s\u0103 te ajute s\u0103 ob\u021bii rezultatele dorite.<\/span><\/p>\n

Aceste sfaturi sunt, dincolo de lucrurile de baz\u0103, legate de setarea corect\u0103 a campaniilor Google Search Ads \u0219i sunt rezultatul experien\u021bei mele practice \u00een cadrul <\/span>MTH Digital<\/b><\/a> \u00een setarea \u0219i managementul campaniilor de Google Ads pentru magazinele online. <\/span><\/p>\n

Ca \u0219i voi, \u0219i eu am citit la r\u00e2ndul meu toate articolele posibile pe tema optimiz\u0103rii Google Ads \u0219i am urm\u0103rit toate cursurile online posibile. Unele dintre sfaturile primite au performat atunci c\u00e2nd le-am aplicat, iar altele nu. \u00cen acest articol, le-am sintetizat pe cele care au adus rezultate \u0219i, pentru fiecare dintre aceste 20 de sfaturi, am \u0219i detaliat pe larg principalele considerente pe care ar trebui s\u0103 le iei \u00een calcul pentru fiecare dintre aceste sfaturi de optimizare:\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Implementeaz\u0103 SKAG pentru cuvintele cheie importante \u0219i vei cre\u0219te Quality Score<\/a><\/span><\/li>\n
  2. Folose\u0219te strategia de bidding automatizat\u0103 potrivit\u0103<\/a><\/span><\/li>\n
  3. Fii atent la conversiile pentru care se face optimizarea automatizat\u0103 a campaniilor tale<\/a>\u00a0<\/span><\/li>\n
  4. Cuvintele cheie negative scad num\u0103rul de clickuri, dar cresc rata de conversie \u0219i scad Costul de Achizi\u021bie Client\u00a0<\/a><\/span><\/li>\n
  5. Folose\u0219te-te de \u00eentreg con\u021binutul disponibil \u00een anun\u021buri – RSA & extensii<\/a><\/span><\/li>\n
  6. Folose\u0219te Keyword Match-Type-ul potrivit pentru campania \u0219i obiectivele tale<\/a><\/span><\/li>\n
  7. Folose\u0219te-te de RLSA pentru a ob\u021bine conversii la un cost bun de achizi\u021bie<\/a>\u00a0<\/span><\/li>\n
  8. Campania de Google Ads se continu\u0103 cu un landing page relevant<\/a><\/span><\/li>\n
  9. Bid adjustmenturile completeaz\u0103 strategia de licita\u021bie<\/a><\/span><\/li>\n
  10. Exclude audien\u021bele neperformante<\/a>\u00a0<\/span><\/li>\n
  11. Cre\u0219te Quality Score-ul campaniilor pentru un CPC mai bun \u0219i un COCA mai bun<\/a><\/span><\/li>\n
  12. Campaniile DSA te ajut\u0103 s\u0103 descoperi c\u0103ut\u0103ri relevante pentru afacerea ta<\/a>\u00a0<\/span><\/li>\n
  13. Aplic\u0103 audien\u021be in-market campaniilor tale de Search pentru a g\u0103si audien\u021ba care se afl\u0103 mai aproape de achizi\u021bie<\/a><\/span><\/li>\n
  14. Folose\u0219te DSA \u0219i Broad Match pentru Keyword Mining\u00a0<\/a><\/span><\/li>\n
  15. Fii cu ochii pe Optimization Score, dar nu aplica toate sugestiile<\/a><\/span><\/li>\n
  16. Creeaz\u0103 landing page-uri dedicate pentru fiecare keyword specific<\/a>\u00a0<\/span><\/li>\n
  17. Retargeteaz\u0103 audien\u021ba Facebook \/ Instagram prin campanii Google Search Ads<\/a>\u00a0<\/span><\/li>\n
  18. Folose\u0219te-te de Auction Insights \u0219i Impression Share ca s\u0103 vezi c\u00e2t poten\u021bial neexploatat exist\u0103\u00a0<\/a><\/span><\/li>\n
  19. Folose\u0219te-te de setarea Automated Rules ca s\u0103 nu ui\u021bi de taskurile recurente de optimizare<\/a><\/span><\/li>\n
  20. Testeaz\u0103 c\u00e2t mai multe texte de anun\u021buri ca s\u0103 ob\u021bii cel mai bun CTR \u0219i Quality Score<\/a><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n

    1. Implementeaz\u0103 SKAG pentru cuvintele cheie importante \u0219i vei cre\u0219te Quality Score\u00a0<\/b><\/h3>\n

    De\u0219i numele sun\u0103 pompos \u0219i oarecum cool, SKAG nu este vreo nou\u0103 func\u021bionalitate deosebit\u0103, ci este un acronim pentru campaniile granulare din Google Search Ads, campanii granulare centrare \u00een jurul unui singur termen de c\u0103utare. <\/span><\/p>\n

    SKAG este acronimul Single Keyword Ad Groups<\/strong> \u0219i se refer\u0103 la strategia de a crea ad group-uri specifice targetate granular pe un termen de c\u0103utare important pentru afacerea ta – pentru familia lexical\u0103 apropiat\u0103 a acestui termen de c\u0103utare, creezi anun\u021buri personalizare c\u00e2t mai specifice, anun\u021buri care s\u0103 ob\u021bin\u0103 automat o rat\u0103 mare de click \u0219i un Quality Score bun. Ideal ar fi s\u0103 avem \u0219i un landing page dedicat pentru fiecare keyword pentru care construim un SKAG.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Practic, dac\u0103 e\u0219ti un magazin online de fashion, \u00een loc s\u0103 creezi un anun\u021b generalist despre rochii care s\u0103 se afi\u0219eze at\u00e2t pentru c\u0103ut\u0103rile de rochii de sear\u0103, c\u00e2t \u0219i pentru cele de rochii de zi, c\u00e2t \u0219i pentru cele legate de rochii de m\u0103tase sau rochii bleumarin, creezi pentru fiecare dintre ele un anun\u021b personalizat<\/strong>. <\/span><\/p>\n

    Duc\u00e2nd analogia mai departe pentru brandul GPeC, atunci c\u00e2nd cre\u0103m anun\u021buri pentru \u0218coala de Iarn\u0103 de E-Commerce GPeC<\/a> <\/span>avem posibilitatea de a licita cu un anun\u021b generalist pentru orice c\u0103ut\u0103ri de cursuri, fie c\u0103 sunt ele pentru cursuri de Google Ads, Facebook Ads, cursuri de marketing online sau cursuri de e-commerce sau putem crea un SKAG pentru fiecare dintre ele, SKAG al c\u0103rui text s\u0103 fie personalizat pe c\u0103ut\u0103rile \u0219i interesele pe care le au utilizatorii care fac c\u0103ut\u0103rile, a\u0219a cum se poate vedea \u00een exemplul de mai jos:\u00a0<\/span><\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    \"\"
    \nEvident, a\u0219a cum \u0219i sun\u0103, a crea campanii SKAG este laborios \u0219i, tocmai de aceea, este recomandat s\u0103 creezi campanii SKAG doar pentru cuvintele cheie importante pentru afacerea ta<\/strong>. <\/span><\/p>\n

    Dac\u0103 business-ul t\u0103u func\u021bioneaz\u0103 pe o pia\u021b\u0103 care poate fi descris\u0103 printr-o palet\u0103 restr\u00e2ns\u0103 de c\u0103ut\u0103ri, atunci a defini SKAG poate fi un proces u\u0219or. Pe de alt\u0103 parte, dac\u0103 e\u0219ti un brand mass market care activeaz\u0103 pe o pia\u021b\u0103 variat\u0103 \u0219i vinde o gam\u0103 larg\u0103 de produse \u0219i varia\u021bii de produse, atunci va fi mai dificil s\u0103 define\u0219ti care dintre termenii de c\u0103utare poten\u021biali merit\u0103 cu adev\u0103rat un SKAG propriu. <\/span><\/p>\n

    Decizia depinde, desigur, \u0219i de buget. Totu\u0219i, indiferent de buget, ar fi bine s\u0103 ajungem s\u0103 cre\u0103m SKAG doar dup\u0103 ce am validat prin campanii obi\u0219nuite de Search (chiar \u0219i campanii DSA) c\u0103 aceste cuvinte cheie ne aduc conversii la un cost bun per conversii \u0219i c\u0103 realizarea unui SKAG este justificat\u0103.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Dac\u0103 ai prea multe varia\u021bii pentru care vrei s\u0103 construie\u0219ti SKAG-uri, Google Ads Editor \u00ee\u021bi poate salva mult timp \u0219i efort prin faptul c\u0103 aici opera\u021biunile de tip copy-paste de campanii iau foarte pu\u021bin timp. Aten\u021bie doar la URL-urile specifice ale campaniilor.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Speciali\u0219ti recunoscu\u021bi precum Jonathan Dane<\/a> \u0219i Brad Geddes<\/a> sunt ambasadori SKAG, dar exist\u0103 \u0219i voci \u00eempotriva acestui tip de campanii. Cei care sunt \u00eempotriv\u0103 men\u021bioneaz\u0103 de cele mai multe ori faptul c\u0103 procesul de setare a lor este laborios \u0219i c\u0103 ele complic\u0103 mult structura contului \u0219i cresc riscul de a licita prin 2 campanii sau ad group-uri pe acela\u0219i keyword. <\/span><\/p>\n

    Pentru a elimina ultimul risc men\u021bionat, \u00ee\u021bi recomand s\u0103 te g\u00e2nde\u0219ti din start, atunci c\u00e2nd creezi campaniile, la astfel de riscuri \u0219i s\u0103 setezi de la \u00eenceput excluderile<\/strong> – cuvintele cheie negative acolo unde pot ap\u0103rea suprapunerile. Un alt risc des men\u021bionat pentru SKAG este eficien\u021ba cu care se cheltuie\u0219te bugetul, mai ales dac\u0103 acesta este limitat.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Vezi mai jos cum arat\u0103 ierarhia contului atunci c\u00e2nd folose\u0219ti campaniile SKAG:\u00a0<\/span><\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Rezum\u00e2nd, da, este mai mult efort cu siguran\u021b\u0103 s\u0103 setezi campaniile de tip SKAG, dar rezultatele sunt \u0219i ele, de cele mai multe ori, mult mai bune pentru c\u0103 ob\u021bii o targetare mai bun\u0103, un CTR mai mare, <\/strong>pentru c\u0103 \u021binte\u0219ti utilizatorul cu un mesaj personalizat pe c\u0103utarea lui \u0219i automat vei avea \u0219i un Quality Score mai bun<\/strong>. Prin urmare, campaniile SKAG cresc performan\u021ba contului \u0219i scorul de relevan\u021b\u0103 \u0219i atunci CPC-urile scad \u0219i costurile de achizi\u021bie client scad \u0219i ele. <\/span><\/p>\n

    Singurele lucruri la care \u00ee\u021bi recomand s\u0103 fii atent sunt suprapunerile de campanii pe acela\u0219i cuv\u00e2nt cheie<\/strong> \u0219i aici recomand\u0103m s\u0103 excluzi cuvintele cheie care pot duce la duplic\u0103ri prin ad\u0103ugarea strategic\u0103 de cuvinte cheie negative \u0219i, de asemenea, bugetele. Pentru bugete limitate, a crea campanii de tip SKAG, va duce cu siguran\u021b\u0103 mai degrab\u0103 la o campanie sc\u0103zut\u0103, \u00een timp ce o campania DSA cu o strategie de bidding automatizat\u0103 \u021bi-ar putea eficientiza mult bugetul.\u00a0<\/span><\/p>\n

    2. Folose\u0219te strategia de bidding automatizat\u0103 potrivit\u0103<\/b><\/h3>\n

    Strategiile de licita\u021bie inteligent\u0103<\/strong> – automated \u0219i smart bidding – se folosesc de mecanisme de machine learning integrate \u00een Google Ads pentru a te ajuta s\u0103 atingi cele mai potrivite c\u0103ut\u0103ri, realizate de cei mai potrivi\u021bi clien\u021bi, atunci c\u00e2nd ace\u0219tia se afl\u0103 pe cel mai potrivit device la cel mai potrivit moment al zilei \u0219i cu cel mai potrivit text de anun\u021b.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Dup\u0103 cum a\u021bi v\u0103zut, Google \u00eempinge foarte mult prin recomand\u0103rile oferite \u00een cadrul Optimization Score \u0219i prin premiile oferite partenerilor Google (agen\u021bii sau freelanceri) care implementeaz\u0103 strategiile de licita\u021bie automatizat\u0103. Evident c\u0103 aceste strategii de optimizare sunt \u00eenc\u0103 \u00een curs de optimizare la r\u00e2ndul lor \u0219i, de multe ori, atunci c\u00e2nd le aplici f\u0103r\u0103 s\u0103 ai experien\u021b\u0103, ele pot duce la cre\u0219terea costurile de achizi\u021bie client \u0219i asta le-a f\u0103cut s\u0103 fie controversate. Totu\u0219i, este clar c\u0103 rezultatele aduse de mecanismele de machine learning \u00een zona de licita\u021bie \u00een Google Ads sunt din ce \u00een ce mai bune \u0219i, dac\u0103 le aplici test\u00e2nd \u0219i optimiz\u00e2nd constant rezultatele, sunt un ajutor.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Cel mai important lucru pe care s\u0103 \u00eel \u021bii minte, \u00een opinia mea, este faptul c\u0103 este recomandat s\u0103 folose\u0219ti strategiile de optimizare \u00een ordinea pe care se afl\u0103 ele pe o scar\u0103 a evolu\u021biei c\u0103tre conversie<\/strong>, a\u0219a cum arat\u0103 \u0219i imaginea de mai jos:<\/span><\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Dac\u0103 nu a rulat suficient campania ta \u0219i nu a avut suficiente afi\u0219\u0103ri astfel \u00eenc\u00e2t Google s\u0103 \u00eenve\u021be cine vrea s\u0103 dea click pe ea, strategia de Maximize Clicks nu are cum s\u0103 performeze. Dup\u0103 ce Google \u00eenva\u021b\u0103 cine sunt cei care dau click \u0219i pentru ce c\u0103ut\u0103ri sunt ei mai tenta\u021bi s\u0103 dea click pe reclama ta, abia atunci po\u021bi folosi strategia. Dup\u0103 ce click-urile aduc \u0219i un num\u0103r de conversii (nu exist\u0103 un num\u0103r recomandat, dar o recomandare des auzit\u0103 pe forumul Google este de minim 30 de conversii \u00een ultimele 30 de zile), po\u021bi trece c\u0103tre Maximize Conversions. \u0218i a\u0219a mai departe.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Evolu\u021bia aceasta este recomandat\u0103 tocmai pentru c\u0103 aceste mecanisme de automatizare \u00eenva\u021b\u0103 pe baza istoricului<\/strong> pe care Google \u00eel are cu tine \u00een acel cont. Cu c\u00e2t \u00eenva\u021b\u0103 mai bine cine este clientul t\u0103u \u0219i cum \u00ee\u0219i atinge acesta obiectivele pe situl t\u0103u, cu at\u00e2t poate optimiza mai bine campaniile tale. <\/span><\/p>\n

    Totu\u0219i, un lucru important aici este c\u0103, atunci c\u00e2nd introduci un produs sau serviciu cu un public \u021bint\u0103 complet diferit, este bine s\u0103 ai \u00een vedere c\u0103 istoricul t\u0103u cu Google poate s\u0103 devin\u0103 irelevant \u0219i s\u0103 fie nevoie ca algoritmul s\u0103 \u00eenve\u021be din nou de la zero, deci este recomandat s\u0103 pleci din nou \u00een ordinea evolu\u021biei strategiilor de licita\u021bie.\u00a0<\/span><\/p>\n

    \u00cen al doilea r\u00e2nd, este important s\u0103 \u00een\u021belegi ce \u201cpromite\u201d\u00a0fiecare strategie de automatizare ca s\u0103 \u0219tii ce urm\u0103re\u0219ti s\u0103 se \u00eent\u00e2mple prin aplicarea ei atunci c\u00e2nd testezi \u0219i ca s\u0103 po\u021bi judeca dac\u0103 merit\u0103 aplicat\u0103 \u00een contextul t\u0103u actual:<\/span><\/p>\n