{"id":18229,"date":"2021-05-05T19:59:16","date_gmt":"2021-05-05T16:59:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/?p=18229"},"modified":"2021-05-06T09:38:23","modified_gmt":"2021-05-06T06:38:23","slug":"branding-cu-articol-hotarat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/branding-cu-articol-hotarat","title":{"rendered":"Branding cu articol hot\u0103r\u00e2t"},"content":{"rendered":"
<\/div><\/div><\/div>

\"gpec_blog_roxan_branding\"<\/p>\n

Am \u00eent\u00e2lnit de-a lungul anilor \u0219i, din p\u0103cate, continui s\u0103 \u00eent\u00e2lnesc, mul\u021bi antreprenori sau manageri care nu \u00een\u021beleg valoarea branding-ului. Spun \u201edin p\u0103cate\u201d, pentru c\u0103, pe m\u0103sur\u0103 ce timpul trece, comunicarea se aglomereaz\u0103 odat\u0103 cu apari\u021bia a noi \u0219i noi companii, produse, servicii, canale de comunicare \u0219i tactici de marketing. Ori, tocmai multitudinea de variante pe care un consumator o are la dispozi\u021bie \u0219i lupta str\u00e2ns\u0103 pe care companiile o duc pentru un loc \u00een mintea cump\u0103r\u0103torului, ar trebui s\u0103 \u00eei fac\u0103 pe ace\u0219ti oameni s\u0103 \u00een\u021beleag\u0103 ce anume diferen\u021biaz\u0103 o companie de alta \u0219i ce influen\u021beaz\u0103 decizia de achizi\u021bie sau reten\u021bia. R\u0103spunsul este, pe scurt, branding-ul<\/em>.\u00a0<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Ce este branding-ul \u0219i de ce ai nevoie de el<\/strong><\/h2>\n

Branding-ul este percep\u021bie.\u00a0<\/span><\/p>\n

Branding-ul este ceea ce cred oamenii despre compania ta sau ceea ce le-ar r\u0103m\u00e2ne \u00een suflet \u0219i \u00een g\u00e2nd, dac\u0103 m\u00e2ine ai opri brusc toate ac\u021biunile de v\u00e2nzare.\u00a0<\/span><\/p>\n

Branding-ul este ca gustul \u2013 motivul pentru care alegi o m\u00e2ncare \u00een detrimentul alteia \u0219i ceea ce sim\u021bi dup\u0103 ce ai terminat de m\u00e2ncat, after taste-ul.<\/span><\/p>\n

Mai tehnic vorbind, branding-ul este procesul prin care un om de marketing \u0219i comunicare aliniaz\u0103 toate acele elemente care \u00eensumeaz\u0103 experien\u021ba pe care un om, fie el consumator sau nu (\u00eenc\u0103), o are cu compania ta. Ori asta \u00eenseamn\u0103 mai mult dec\u00e2t logo, slogan \u0219i c\u0103r\u021bi de vizit\u0103.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00cen mult prea multe cazuri, atunci c\u00e2nd iau contact cu un brand \u2013 apropo, facem un compromis, de dragul textului \u0219i \u00eei spunem brand; m\u0103 refer, de fapt, la numele unei companii, vei \u00een\u021belege imediat de ce zic asta \u2013 descrierea sun\u0103 cam a\u0219a:<\/span><\/p>\n

Suntem o companie care ofer\u0103 servicii de…<\/span><\/em><\/p>\n

Suntem un ONG care face…<\/span><\/em><\/p>\n

Suntem o firm\u0103 de aparatur\u0103 medical\u0103 care…<\/span><\/em><\/p>\n

Suntem o agen\u021bie specializat\u0103 \u00een…<\/span><\/em><\/p>\n

Suntem o fabric\u0103 de cuie care…<\/span><\/em><\/p>\n

Suntem un atelier de produc\u021bie…<\/span><\/em><\/p>\n

Suntem un brand de haine…<\/span><\/em><\/p>\n

\u00cel observa\u021bi? Dac\u0103 nu, hai s\u0103 mai \u00eencerc\u0103m.<\/span><\/p>\n

Suntem o firm\u0103 de avocatur\u0103 care…<\/span><\/em><\/p>\n

Suntem un club sportiv care…<\/span><\/em><\/p>\n

Suntem o gr\u0103dini\u021b\u0103 particular\u0103 care…<\/span><\/em><\/p>\n

L-a\u021bi sesizat? Articolul nehot\u0103r\u00e2t.<\/strong>\u00a0<\/span><\/p>\n

Articolul nehot\u0103r\u00e2t sau nedefinit este articolul care prezint\u0103 individualizat obiectul denumit de substantiv, f\u0103r\u0103 a-l defini precis.<\/span><\/p>\n

Dac\u0103 ne schimb\u0103m aten\u021bia de la companii la fiecare dintre noi, ca persoane, observ\u0103m c\u0103 suntem unici. Nu ne prezent\u0103m ca fiind \u201eo fat\u0103 care…\u201d sau \u201eun b\u0103rbat care…\u201d. Avem nume \u0219i prenume, un anumit stil vestimentar, o anumit\u0103 personalitate, un tone-of-voice specific.<\/span><\/p>\n

Fiecare aspect luat individual, dar \u0219i \u00een combina\u021bie cu celelalte, ne ofer\u0103 unicitate! Ori exact acela\u0219i lucru ar trebui s\u0103 se \u00eent\u00e2mple \u0219i cu companiile. O companie are nevoie de unicitate! O companie are nevoie de branding cu articol hot\u0103r\u00e2t!\u00a0<\/span><\/p>\n

Cum ob\u021binem unicitatea<\/strong><\/h2>\n

De\u0219i procesul de branding este unul complex, funda\u021bia sau punctul de plecare \u00een a construi unicitatea mult dorit\u0103 \u00eel reprezint\u0103 pozi\u021bionarea \u0219i diferen\u021biatorii.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pozi\u021bionarea<\/strong> este locul pe care \u00eel ocup\u0103 o companie, un serviciu sau un produs \u00een mintea consumatorului.\u00a0<\/span><\/p>\n

Diferen\u021biatorii<\/strong> sunt acele atribute sau calit\u0103\u021bi pe care o companie, un serviciu sau un produs le are \u0219i cu ajutorul c\u0103rora se poate diferen\u021bia de competi\u021bie, cu scopul de a determina alegerea sa de c\u0103tre consumator. Diferen\u021biatorii corect seta\u021bi sunt cei unici sau c\u00e2t mai aproape de a fi imposibil de reprodus de c\u0103tre concuren\u021b\u0103.\u00a0<\/span><\/p>\n

Haide\u021bi s\u0103 ne \u00eentoarcem la exerci\u021biul nostru de mai sus \u0219i s\u0103 presupunem c\u0103, \u00een urma procesului complex de branding, am reu\u0219it s\u0103 set\u0103m pozi\u021bionarea \u0219i diferen\u021biatorii, ceea ce are ca rezultat transformarea articolului nehot\u0103r\u00e2t \u00een articol hot\u0103r\u00e2t.\u00a0<\/span><\/p>\n

Suntem prima companie care ofer\u0103 servicii de…<\/span><\/em><\/p>\n

Suntem ONG-ul care a str\u00e2ns laolalt\u0103 cei mai sufleti\u0219ti speciali\u0219ti \u00een…<\/span><\/em><\/p>\n

Suntem firma de aparatur\u0103 medical\u0103 care \u00ee\u021bi va oferi solu\u021bia potrivit\u0103 nevoilor tale.<\/span><\/em><\/p>\n

Suntem agen\u021bia specializat\u0103 \u00een… pe care o cau\u021bi.<\/span><\/em><\/p>\n

Suntem fabrica de cuie \u00een care lucreaz\u0103 cei mai vrednici oameni din jude\u021b.<\/span><\/em><\/p>\n

Suntem atelierul de produc\u021bie cu cele mai pu\u021bine erori.<\/span><\/em><\/p>\n

Suntem brandul de haine pe care nu-l po\u021bi uita.<\/span><\/em><\/p>\n

Suntem firma de avocatur\u0103 \u00een care liderii din business au \u00eencredere.<\/span><\/em><\/p>\n

Suntem clubul sportiv cu cele mai bune rezultate \u00een…<\/span><\/em><\/p>\n

Suntem gr\u0103dini\u021ba particular\u0103 de unde copilul t\u0103u nu va mai dori s\u0103 plece.<\/span><\/em><\/p>\n

Acesta a fost un simplu exerci\u021biu, iar pozi\u021bionarea \u0219i diferen\u021biatorii pe care i-am ales \u00een joac\u0103 nu au la baz\u0103 research temeinic \u0219i nici brief-ul privind strategia de business, a\u0219a cum procedez atunci c\u00e2nd nu e just for fun. Dar v\u0103 vor ajuta, cred eu, s\u0103 \u00een\u021belege\u021bi diferen\u021ba \u00eentre articolul hot\u0103r\u00e2t \u0219i cel nehot\u0103r\u00e2t.\u00a0<\/span><\/p>\n

Odat\u0103 ce am ales pozi\u021bionarea \u0219i diferen\u021biatorii, aliniem \u0219i potrivim toate celelalte elemente ale procesului de branding, ca \u00eentr-un puzzle, pentru a construi percep\u021bia pe care ne-o dorim pentru brandul nostru. Preg\u0103tesc, \u00eempreun\u0103 cu prietenii de la GPeC, lansarea eBook-ului Branding de la A la Z<\/strong> – un material complex, din care vei \u00eenv\u0103\u021ba care sunt toate acele elemente care alc\u0103tuiesc brandul \u0219i cum le po\u021bi folosi.<\/span><\/p>\n

Din experien\u021ba mea, cei mai mul\u021bi antreprenori \u0219i manageri care nu \u00een\u021beleg rolul \u0219i importan\u021ba branding-ului se \u00eempart \u00een dou\u0103 categorii:\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Cei care au deja succes, m\u0103surat prin achizi\u021bie organic\u0103 de clien\u021bi, CA \u00een cre\u0219tere, market share etc;<\/span><\/li>\n
  2. Cei care consider\u0103 c\u0103 faptele vorbesc \u00een locul lor.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Pe cei din prima categorie \u00eei \u00een\u021beleg mai bine dec\u00e2t \u00ee\u0219i \u00eenchipuie. Doar c\u0103 succesul deja existent ar trebui s\u0103 le fie trambulin\u0103 \u00een procesul de branding, nu fr\u00e2n\u0103 de m\u00e2n\u0103. Pentru c\u0103 dac\u0103 ei nu vor depune efort \u00een a-\u0219i construi brandul, nu fac altceva dec\u00e2t s\u0103 lase locul liber pentru al\u021bi competitori. \u0218i dac\u0103 am \u00eenv\u0103\u021bat ceva \u00een ultimul an, am \u00eenv\u0103\u021bat ce efect incredibil poate avea un eveniment total neprev\u0103zut. Dac\u0103 tot ai un yacht superb, de care e\u0219ti m\u00e2ndru, de ce s\u0103 nu investe\u0219ti \u0219i \u00eentr-o barc\u0103 bun\u0103 de salvare?\u00a0<\/span><\/p>\n

    Antreprenorilor<\/a> \u0219i managerilor care consider\u0103 c\u0103 faptele vorbesc \u00een locul lor, le spun a\u0219a: ave\u021bi la dispozi\u021bie o scen\u0103 \u0219i un microfon. Alege\u021bi s\u0103 sta\u021bi \u00een fa\u021ba scenei, al\u0103turi de colegii \u0219i partenerii vo\u0219tri, felicit\u00e2ndu-v\u0103 pentru rezultatele deosebite. \u00cen timp ce face\u021bi asta, pe scen\u0103 urc\u0103 un competitor. Poate cu rezultate mai bune, poate cu rezultate mai slabe. Dar are un microfon! Comunic\u0103! Poveste\u0219te tuturor cine este, ce face \u0219i de ce este unic! Mesajul s\u0103u este auzit de tot mai mult\u0103 lume. Mesajul s\u0103u are ecou. Prezen\u021ba sa pe scen\u0103 \u0219i mesajul unic \u00eel vor pozi\u021biona \u00een mintea consumatorilor. Iar dac\u0103 discursul de pe scen\u0103 a st\u00e2rnit \u0219i o emo\u021bie puternic\u0103, po\u021bi fi sigur c\u0103 amprenta a fost pus\u0103 \u0219i c\u0103 va influen\u021ba, mai devreme sau mai t\u00e2rziu, decizia cump\u0103r\u0103torului.<\/span><\/p>\n

    Da, exist\u0103 \u0219i excep\u021bii. Exist\u0103 \u0219i branduri care chiar nu trebuie s\u0103 fac\u0103 nimic, pentru c\u0103, printr-un anumit context, beneficiaz\u0103 de branding organic. Dar c\u00e2te? 1%? A\u0219 paria, mai degrab\u0103, pe 0.1%. E\u0219ti dispus s\u0103 \u00ee\u021bi ri\u0219ti tot business-ul \u00eencerc\u00e2nd s\u0103 afli dac\u0103 reprezin\u021bi excep\u021bia?\u00a0<\/span><\/p>\n

    \u00cenchei prin a-\u021bi oferi 5 motive pentru care s\u0103 alegi branding cu articol hot\u0103r\u00e2t<\/strong>:<\/span><\/p>\n

      \n
    1. Tu decizi locul pe care \u00eel ocupi \u00een mintea \u0219i inima consumatorului.<\/span><\/li>\n
    2. Te diferen\u021biezi clar de competi\u021bie.\u00a0<\/span><\/li>\n
    3. Oferi un motiv concret pentru fi ales de consumator, \u00eei faci o promisiune.<\/span><\/li>\n
    4. Setezi canalul prin care te conectezi la emo\u021bia consumatorului.\u00a0<\/span><\/li>\n
    5. Urci pe scen\u0103, iei microfonul, te prezin\u021bi<\/a> \u0219i spui ce ai de spus, nu r\u0103m\u00e2i spectator.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Acest articol nu este semnat de un auditor \u0219i consultant de marketing & comunicare. Acest articol este semnat de Roxana Hurduca\u0219 – auditor \u0219i consultant de marketing & comunicare.<\/span><\/p>\n

       <\/p>\n

      \n

      \"RoxanaRoxana Hurduca\u0219<\/strong><\/a>\u00a0este auditor de marketing \u0219i consultant de comunicare, dup\u0103 ce mai bine de 10 ani a fost Director de Marketing \u0219i Comunicare al\u00a0FAN Courier<\/a>, liderul pie\u021bei locale de curierat.<\/p>\n

      Are experien\u021b\u0103 \u00een coordonarea departamentelor de marketing, a managementului de brand, a campaniilor de comunicare, \u00een gestionarea rela\u021biei cu presa \u0219i key opinion leaders, organizarea evenimentelor \u0219i comunicare intern\u0103 \u0219i de criz\u0103.<\/p>\n

      \u00cen prezent, Roxana ajut\u0103 business-urile \u0219i departamentele de marketing s\u0103 \u00een\u021beleag\u0103 care-i cel mai bun mod de a-\u0219i desf\u0103sura activitatea, cum s\u0103 \u021bin\u0103 cheltuielile sub control, cum s\u0103 optimizeze procesele de lucru sau cum s\u0103 men\u021bin\u0103 leg\u0103tura \u0219i colabor\u0103rile cu furnizori externi.<\/p>\n

      Realizeaz\u0103 podcastul\u00a0Oglinda din Baie<\/a>\u00a0\u0219i este managing partner \u00een business-ul dezvoltat al\u0103turi de\u00a0Marian Hurduca\u0219<\/a>, consultant de marketing \u0219i strategie.<\/p>\n

      \n

      Nu rata seria de articole cu con\u021binut #CraftedToInspire semnate de speciali\u0219ti \u00een eCommerce \u0219i Digital Marketing, aboneaz\u0103-te la\u00a0Newsletter-ul GPeC<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      <\/div><\/div><\/div>

      Am \u00eent\u00e2lnit de-a lungul anilor \u0219i, din p\u0103cate, continui s\u0103 \u00eent\u00e2lnesc, mul\u021bi antreprenori sau manageri care nu \u00een\u021beleg valoarea branding-ului. Spun \u201edin p\u0103cate\u201d, pentru c\u0103, pe m\u0103sur\u0103 ce timpul trece, comunicarea se aglomereaz\u0103 odat\u0103 cu apari\u021bia a noi \u0219i noi companii, produse, servicii, canale de comunicare \u0219i tactici de marketing. Ori, tocmai multitudinea de variante pe care un consumator o are la dispozi\u021bie \u0219i lupta str\u00e2ns\u0103 pe care companiile o duc pentru un loc \u00een mintea cump\u0103r\u0103torului, ar trebui s\u0103 \u00eei fac\u0103 pe ace\u0219ti oameni s\u0103 \u00een\u021beleag\u0103 ce anume diferen\u021biaz\u0103 o companie de alta \u0219i ce influen\u021beaz\u0103 decizia de achizi\u021bie sau reten\u021bia. R\u0103spunsul este, pe scurt, branding-ul.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":18237,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3567],"tags":[2955,3575,3573],"class_list":["post-18229","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pr","tag-branding","tag-pr","tag-roxana-hurducas"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18229","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/29"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18229"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18229\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18239,"href":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18229\/revisions\/18239"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18237"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18229"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18229"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18229"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}