{"id":18890,"date":"2022-02-22T13:07:53","date_gmt":"2022-02-22T11:07:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/?p=18890"},"modified":"2022-02-22T13:26:16","modified_gmt":"2022-02-22T11:26:16","slug":"noile-campanii-google-performance-max","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/noile-campanii-google-performance-max","title":{"rendered":"Noile campanii Google Performance Max – Smart Shopping pe steroizi, dar \u00eenc\u0103 \u00een teste"},"content":{"rendered":"
<\/div><\/div><\/div>

Ca marketer, sunt convins\u0103 c\u0103 printre rezolu\u021biile de \u00eenceput de 2022, \u0219i-a f\u0103cut loc \u0219i ideea de a testa noile campanii Google Performance Max. Campaniile Google Performance Max sunt de fapt un upgrade al campaniilor Smart Shopping, fiind campanii complet automatizate care se afi\u0219eaz\u0103 \u00een \u00eentreaga re\u021bea Google cu scopul de a aduce rezultate. Ce sunt ele, c\u00e2nd au ap\u0103rut, care sunt avantajele lor, c\u00e2teva sfaturi de folosire \u0219i alte astfel de detalii vom discuta \u00een articolul de mai jos.<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ce sunt campaniile Google Performance Max \u0219i c\u00e2nd au ap\u0103rut ele?<\/b><\/h2>\n

S\u0103 \u00eencepem cu scurta istorie a campaniilor <\/span>Google Performance Max<\/span><\/a>, detaliat\u0103 \u0219i de Google pe blogul oficial. La \u00eenceputul lui Noiembrie 2021, Google a lansat oficial campaniile Google Performance Max, pe care le testa deja de ceva vreme. Campaniile Google Performance Max fuseser\u0103 lansate \u00een varianta Beta \u00een Octombrie 2020.\u00a0<\/span><\/p>\n

Campaniile Google Performance Max sunt campanii automatizate care au ca scop s\u0103 ajute advertiserul s\u0103 g\u0103seasc\u0103 clien\u021bi valoro\u0219i<\/strong> \u00een \u00eentreaga re\u021bea Google. Advertiserul trebuie s\u0103 furnizeze campaniei imagini, video-uri, logo-uri \u0219i headline-uri (texte de tip titlu), iar Google va mixa aceste elemente \u0219i va crea reclame pe care le va rula \u00een \u00eentreaga re\u021bea Google: Search, Display, Discover, Maps, Gmail \u0219i Youtube. <\/span><\/p>\n

Ca noutate, campania se va optimiza astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 fie afi\u0219at\u0103 clien\u021bilor care au maxime \u0219anse s\u0103 cumpere din magazinul t\u0103u online, indiferent de proprietatea pe care se vor afi\u0219a. Po\u021bi ad\u0103uga \u0219i un feed de produse \u0219i atunci campania va fi similar\u0103 cu campaniile Facebook de Catalog Sales \u0219i acest carusel de produse se va putea afi\u0219a pe \u00eentregul univers de plasamente Google din toate re\u021belele.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dup\u0103 p\u0103rerea mea, campaniile Google Performance Max sunt reac\u021bia Google pentru campaniile Facebook afi\u0219ate pe Automatic Placement cu obiectiv de conversie. Practic, campaniile Google Performance Max ofer\u0103 marketerilor posibilitatea de a accesa \u00eentregul inventar Google cu o singur\u0103 campanie bine setat\u0103.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dup\u0103 cum spuneam, Google a anun\u021bat c\u0103 \u00een 2022, campaniile Smart Shopping \u0219i Local vor disp\u0103rea complet<\/strong> \u0219i se vor transforma \u00een campanii Google Performance Max. <\/span><\/p>\n

\"\"
\nCare sunt avantajele pe care le aduc campaniile Google Performance Max?\u00a0<\/b><\/h2>\n
    \n
  1. Acelea\u0219i rezultate cu un num\u0103r mai mic de campanii<\/b> – Avantajul major pe care Google Performance Max \u00ee\u0219i propune s\u0103 \u00eel aduc\u0103 este acela de a te ajuta s\u0103 atingi cu o singur\u0103 campanie, f\u0103r\u0103 a fragmenta bugetul, o audien\u021b\u0103 relevant\u0103 pentru tine. Dac\u0103 ne uit\u0103m dintr-un punct de vedere al efortului de a seta \u0219i optimiza campanii, beneficiile pe aceast\u0103 parte sunt evidente. \u00cen loc s\u0103 setezi o campanie de Shopping, mai multe de Search \u0219i mai multe de Discover, Display, Youtube, po\u021bi atinge acelea\u0219i rezultate printr-o singur\u0103 campanie.
    \n<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
  2. Eficien\u021b\u0103 pe \u00eentregul funnel de marketing<\/b> – \u0218tim c\u00e2t de complicat a devenit customer journey-ul unui utilizator \u0219i suntem con\u0219tien\u021bi c\u0103 un poten\u021bial client are nevoie de mai multe touchpoint-uri pentru a parcurge drumul prin marketing funnel de la simplu vizitator la plasarea unei comenzi \u00een magazinul online. <\/span><\/span><\/span><\/span>Ca urmare, campaniile Google Performance Max ar putea aduce cu sine o eficientizare a eforturilor de marketing. M\u0103 refer aici la faptul c\u0103 acela\u0219i client ar putea fi targetat at\u00e2t de o campanie de Search, c\u00e2t \u0219i de una de Display, precum \u0219i de un ad pe Youtube pentru acela\u0219i brand, \u00een timp ce campania Google Performance Max va putea s\u0103 eficientizeze aceast\u0103 targetare multi-canal a aceluia\u0219i utilizator \u0219i s\u0103 se asigure c\u0103 nu avem afi\u0219\u0103ri nenecesare.<\/li>\n
  3. Mai multe insight-uri despre audien\u021b\u0103, plasamente \u0219i combina\u021bii de asset-uri dec\u00e2t Smart Shopping<\/b> – Spre deosebire de campaniile de Smart Shopping, campaniile Google Performance Max vor aduce cu ele mai multe insight-uri cu privire la audien\u021bele de utilizatori care au adus rezultate, elementele creative care au avut eficien\u021b\u0103 maxim\u0103 \u0219i combina\u021biile de elemente recomandate.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Ce pot controla \u0219i seta ca marketer la campaniile Google Performance Max<\/b><\/h2>\n

    \u0218ti\u021bi marea noastr\u0103 sup\u0103rare ca marketeri cu aceste campanii bazate pe automatizare – func\u021bioneaz\u0103 oarecum la fel cu ni\u0219te cutii negre \u0219i sim\u021bim c\u0103 nu avem foarte mare control asupra lor. Ce putem totu\u0219i seta \u0219i regla la campaniile Google Performance Max \u00een acest moment pentru a le optimiza:\u00a0<\/span><\/p>\n