{"id":20314,"date":"2024-10-31T18:38:16","date_gmt":"2024-10-31T16:38:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/?p=20314"},"modified":"2024-10-31T18:39:26","modified_gmt":"2024-10-31T16:39:26","slug":"aproape-5-5-milioane-de-romani-vor-sa-cumpere-de-black-friday-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gpec.ro\/blog\/aproape-5-5-milioane-de-romani-vor-sa-cumpere-de-black-friday-2024","title":{"rendered":"Aproape 5.5 milioane de rom\u00e2ni vor s\u0103 cumpere de Black Friday 2024"},"content":{"rendered":"
<\/div><\/div><\/div>

Black Friday r\u0103m\u00e2ne unul dintre cele mai a\u0219teptate evenimente de cump\u0103r\u0103turi, cu 57% dintre rom\u00e2ni care se preg\u0103tesc s\u0103 fac\u0103 achizi\u021bii \u00een 2024, conform studiului \u201eCump\u0103r\u0103turile de Black Friday – Planuri \u0219i a\u0219tept\u0103ri din perspectiva consumatorilor, 2024\u201d realizat de agen\u021bia de cercetare de pia\u021b\u0103 MKOR.<\/span><\/p>\n

Pre\u021bul este elementul central al deciziei de cump\u0103rare \u00een cadrul campaniilor de Black Friday: 6 din 10 rom\u00e2ni \u00ee\u0219i doresc o experien\u021b\u0103 de cump\u0103r\u0103turi diferit\u0103 anul acesta, cu reduceri substan\u021biale, dar \u0219i autentice. \u00cen contextul \u00een care a\u0219tept\u0103rile privind reducerile se modereaz\u0103 \u00een 2024, ponderea celor care sper\u0103 la discounturi de peste 50% scade cu 9 puncte procentuale.<\/span><\/p>\n

Evolu\u021bia inten\u021biilor de achizi\u021bie 2024 vs. 2023<\/b><\/h2>\n

Majoritatea celor care pl\u0103nuiesc s\u0103 cumpere de Black Friday sunt tineri din genera\u021biile Gen Z \u0219i Millennials \u0219i persoane cu venituri lunare de peste 6000 lei. Diferen\u021ba dintre b\u0103rba\u021bi \u0219i femei \u00een inten\u021biile de cump\u0103rare s-a redus de la 8% la doar 3% fa\u021b\u0103 de 2023.<\/span><\/p>\n

Pentru cump\u0103r\u0103torii activi, evenimentul reprezint\u0103 o oportunitate de a achizi\u021biona produse \u0219i branduri dorite la pre\u021buri mai accesibile (54%). De asemenea, conform rezultatelor acestui <\/span>studiu<\/span><\/a>, mul\u021bi consider\u0103 Black Friday o ocazie bun\u0103 pentru a cump\u0103ra cadouri de Cr\u0103ciun (23%) sau pentru anivers\u0103ri (14%).<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Segmentul indeci\u0219ilor (31%) din care fac parte mai ales persoane peste 44 ani \u0219i cu venituri reduse (sub 3000 RON) poate fi atras prin eliminarea barierelor \u00een principal de natur\u0103\u00a0 financiar\u0103.\u00a0<\/span><\/p>\n

B\u0103rba\u021bii r\u0103m\u00e2n principalii rejectori (68%), chiar dac\u0103 procentul acestora este \u00een sc\u0103dere fa\u021b\u0103 de 2023 (cu 8 puncte procentuale). \u00cen schimb, ponderea celor care resping activ evenimentul s-a dublat \u00een ultimii trei ani (de la 5% \u00een 2022 la 10% \u00een 2024).<\/span><\/p>\n

„Datele din 2024 indic\u0103 nevoia unui refresh al formatului Black Friday \u00een Rom\u00e2nia. De\u0219i r\u0103m\u00e2ne unul dintre cele mai a\u0219teptate evenimente comerciale, cu 5.5 milioane de poten\u021biali cump\u0103r\u0103tori, vedem semnale clare c\u0103 pia\u021ba se maturizeaz\u0103. Consumatorii sunt mai organiza\u021bi \u0219i mai selectivi, a\u0219tept\u0103rile privind reducerile devin mai realiste, iar dublarea segmentului de rejectori \u00een ultimii trei ani arat\u0103 c\u0103 formatul clasic poate nu mai atrage la fel de mult. Pentru retaileri, 2024 ar putea fi anul \u00een care s\u0103 reg\u00e2ndeasc\u0103 experien\u021ba de Black Friday, concentr\u00e2ndu-se mai mult pe autenticitatea reducerilor \u0219i pe adaptarea ofertelor la a\u0219tept\u0103rile consumatorilor”<\/span><\/i> a declarat Alex Cimpoca, Expert Digital MKOR.<\/span><\/p>\n

Tipar stabil de consum pentru Black Friday<\/b><\/h2>\n

Rom\u00e2nii sunt organiza\u021bi \u0219i \u00ee\u0219i planific\u0103 cump\u0103r\u0103turile \u00een medie cu o lun\u0103 \u00eenainte de eveniment. Majoritatea (54%) \u00eencep preg\u0103tirile cu maximum 2 s\u0103pt\u0103m\u00e2ni \u00eenainte, \u00een timp ce o treime adopt\u0103 o strategie pe termen lung \u0219i \u00eencep documentarea cu 3-8 s\u0103pt\u0103m\u00e2ni \u00eenainte.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

8 din 10 rom\u00e2ni \u0219i-au stabilit deja bugetul de Black Friday, la fel ca \u00een 2023. Au \u021binut cont mai ales de venitul disponibil (67%), dar \u0219i de ce au pe lista de dorin\u021be (34%). Sumele cheltuite de Black Friday \u00een 2023 au fost un reper pentru 1 din 10 responden\u021bi care s-au g\u00e2ndit la suma pe care vor s\u0103 o cheltuiasc\u0103.<\/span><\/p>\n

De\u0219i preferin\u021ba pentru cump\u0103r\u0103turile online scade u\u0219or (-5% fa\u021b\u0103 de 2023), acesta r\u0103m\u00e2ne principalul canal de achizi\u021bie. Gen Z profit\u0103 cel mai mult de flexibilitatea oferit\u0103 de cump\u0103r\u0103turile omnichannel.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00a0 \"\"<\/h2>\n

Produsele preferate din lista de cump\u0103r\u0103turi<\/b><\/h2>\n

\u00cen medie, rom\u00e2nii vor s\u0103 achizi\u021bioneze 3 produse sau servicii \u00een aceast\u0103 perioad\u0103, num\u0103rul fiind \u00een u\u0219oar\u0103 cre\u0219tere fa\u021b\u0103 de anul trecut.<\/span><\/p>\n

Electronicele \u0219i electrocasnicele domin\u0103 lista de cump\u0103r\u0103turi \u0219i \u00een 2024, men\u021bin\u00e2ndu-\u0219i pozi\u021bia de lider cu 58% dintre preferin\u021be. Produsele IT&C c\u00e2\u0219tig\u0103 teren, \u00eenregistr\u00e2nd o cre\u0219tere de 5% fa\u021b\u0103 de anul trecut \u0219i devenind o prioritate pentru 32% dintre cump\u0103r\u0103torii activi.<\/span><\/p>\n

Fashion-ul pierde din atractivitate la nivel general (-13% fa\u021b\u0103 de 2023), dar r\u0103m\u00e2ne relevant pentru anumite segmente: 41% dintre tinerii din Genera\u021bia Z \u0219i 42% dintre femei \u00eenc\u0103 \u00ee\u0219i doresc s\u0103 cumpere articole de mod\u0103 de Black Friday.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Pentru informa\u021bii detaliate v\u0103 invit\u0103m s\u0103 accesa\u021bi gratuit raportul complet:<\/span>
\n<\/span>https:\/\/mkor.ro\/studii\/black-friday-2024\/<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n

Metodologia studiului<\/b><\/h2>\n

Datele sunt extrase din studiul Cump\u0103r\u0103turile de Black Friday – Planuri \u0219i a\u0219tept\u0103ri din perspectiva consumatorilor, 2024.<\/span><\/p>\n