Școala de Iarnă de E-Commerce & Digital Marketing GPeC

Digital Marketing în 2026: De la Campanii la Sisteme Digitale de Creștere

În 2026, într-o eră în care AI nu mai este doar un trend, ci un partener de strategie, marketingul digital nu mai înseamnă doar reclame și canale.

Înseamnă sisteme digitale care gândesc, măsoară și învață, bazându-se pe date, insight-uri și AI. În acest workshop strategic, discutăm pas cu pas framework-ul care te ajută să transformi marketingul tău dintr-o succesiune de campanii într-un sistem coerent de creștere bazat pe date, AI și strategie integrată.

Ce vei învăța concret:

• Cum se schimbă rolul marketingului digital în 2026 — de la data-driven la data-smart — și cum poți folosi AI pentru a analiza comportamentele audienței, a prezice performanța și a genera idei creative relevante;
• Cum se construiește un sistem digital eficient, combinând datele din platforme cu insight-urile despre comportamentul utilizatorului, și cum se conectează între ele canalele — de la Ads și Social Media la Email și Content — pentru a funcționa ca un mecanism integrat;
• Cum testezi rapid idei creative, ce KPI-uri contează cu adevărat și cum iterezi inteligent pe baza performanței;
• Cum arată în practică un plan și buget de marketing digital pentru 2026, construit pe predictibilitate, date și eficiență.

Lunch Break

Cum se construiește, în practică, identitatea și strategia unui brand

Despre brand, branding și strategie se vorbește mult, dar se construiește și se aplică puțin, concret.

Workshop-ul pe care Roxana Hurducaș îl va susține prezintă modul real în care îți poți construi sau optimiza identitatea și strategia de brand, dincolo de definiții și slide-uri.

În 90 de minute, vei parcurge cadrul teoretic al procesului și vei vedea cum se aplică în practică: de la întrebările care contează, la deciziile care dau direcție.

Workshopul combină teorie aplicată cu un use case real, lucrat pe un brand real ales de Roxana din rândul participanților. Vei urmări cum se conturează un brand în timp real, cum se separă informația relevantă de zgomot și cum se structurează un nucleu strategic funcțional: poziționare, direcție și piloni de comunicare.

La final, vei avea:

• o imagine clară asupra procesului de brand strategy;
• un set de întrebări aplicabile propriului brand;
• Logica de lucru pe care o poți utiliza în contexte și industrii diferite.

Break

Risk is the spice of life

Without taking risks — in our careers, our hobbies, our eating habits, our friendships or our romantic relationships — nothing new and good can emerge. We remain static, unable to grow or discover what might be possible.

Of course, risk is double-edged. When we take risks, things might improve, but they might also deteriorate. This uncertainty is precisely what makes risk-taking so challenging.

In this talk, I want to begin with a premise: most of us don’t take enough risks. I’ll explore why this is the case by examining three key factors—our psychology, our social context, and our environment. Then I’ll propose three broad approaches to help us take more risks, offering concrete strategies within each approach to guide us toward a level of risk-taking that serves our long-term wellbeing.

Before you decide if this talk is for you or not, consider this question: In ten years, what will you regret more — taking too many risks, taking too few, or maintaining your current level of risk-taking? If you suspect you’ll regret not taking more risks, then this discussion is for you.

English Session

A live, 1 Hour „Ask Me Anything” session with Avinash Kaushik on the hottest topics for Romanian Marketers

English Session

Four areas where human marketers will thrive and survive in an AI world

(singura sesiune pre-înregistrată din cadrul Școlii de Iarnă GPeC / Bonus Session)

English Session

E-Commerce Autopilot: Cum să automatizezi procesele repetitive cu AI pentru a crește profitul fără a mări echipa

AI nu mai este doar un instrument de marketing sau un subiect de trend. În 2026, diferența dintre magazinele online care cresc sănătos și cele care rămân blocate este dată de cât de bine își automatizeazp operațiunile critice.

În această sesiune vom explora cum poate fi folosită inteligența artificială pentru a automatiza procesele cheie din ecommerce.

Vei afla:

• ce tipuri de procese operaționale din e-commerce pot fi automatizate astăzi cu AI
• cum pot fi folosiți agenții AI (inclusiv GPT) pentru a reduce volumul de muncă manuală și timpii de răspuns
• cum se pot conecta soluțiile AI cu sistemele existente (CRM, ERP, OMS, email, ticketing)
• ce KPI-uri merită urmărite pentru a măsura impactul real al automatizării
• exemple concrete de automatizări care reduc costurile și cresc eficiența fără a afecta experiența clientului

Break

SEO & GEO Trends și Non-Trends în 2026

Break

Better Than Prompts: How to Build Custom GPTs for Marketers

As marketers explore the potential of generative AI, many quickly discover the limitations of using simple prompts in ChatGPT. While helpful, prompts alone fall short when tackling complex or repeatable marketing tasks that demand nuance, consistency, and context.

Enter Custom GPTs,  tailored AI tools that combine memory, instructions, and uploaded data to function less like reactive bots and more like expert assistants. These advanced versions of ChatGPT enable marketers to streamline workflows, enhance quality, and drive scalable results.

In this session, Andy Crestodina, Co-Founder and CMO of Orbit Media, will guide you through how to build two practical types of Custom GPTs:

• The “Process GPT” … which runs a series of prompts in sequence like a program
• The „Advisor GPT” … which provides advice on a range of role-specific topics

Learn how to build smarter tools, not just better prompts, and get ahead in the AI-driven future of marketing.

English Session

Boosting Story Views – How to get your Most viewed Story Ever!

This short training would take the participants through Brock’s 3-step formula for boosting Story views and making more sales.

English Session

Trenduri HOT în E-Commerce și Digital Marketing care schimbă regulile jocului

Tehnologia evoluează într-un ritm alert, iar comerțul electronic așa cum îl știm astăzi se schimbă rapid.

Google a anunțat pe 11 ianuarie Universal Commerce Protocol (UCP), o nouă etapă în care intră comerțul online și care face pasul spre comerț conversațional. Agentic commerce este deja aici, OpenAI a anunțat un comision de 4% pentru orice tranzacție realizată prin ChatGPT Instant Checkout în Shopify, SEO ar putea să se schimbe etc.

Discutăm despre toate aceste schimbări și despre cum ne impactează atât din punct de vedere al business-ului, cât și personal (inclusiv cu tușe juridice) alături de unii dintre cei mai buni specialiști din România: Bogdan Manolea (Director Executiv ApTI & Co-Founder TRUSTED.ro), Liviu Taloi (Director Data Analytics DWF), Mihai Vînătoru (Managing Partner DWF), Ștefan Chiriacescu (Co-Founder & CEO eCommerce Today Agency).

Lunch Break

E-Commerce în 2026 – Privind înainte spre trecut

Suntem obișnuiți ca marketing-ul să evolueze constant. Campanii omnichannel tot mai eficiente, decizii data-driven cu impact direct în KPI și funnel-uri predictibile. A venit, însă, anul 2026, iar revoluția AI pare că a dărâmat tot ceea ce știam despre ecommerce. Așa să fie oare?

În acest workshop de 90 de minute, vom analiza concret cum se schimbă mecanismele de digital marketing pentru ecommerce, când AI influențează direct procesul de descoperire, comparație și decizia de cumpărare. Vom discuta ce strategii, tactici și tool-uri funcționează în acest context, vom vedea cum îți poți transforma brand-ul într-unul cu adevărat AI-native și vom afla de ce pentru a înțelege ce urmează în ecommerce, trebuie să privim înainte… spre trecut.

Vom vorbi despre:

• Ce faci când AI îți fură click-urile, iar traficul devine un produs secundar, nu obiectivul.
• Cum „gândește” AI? Cum ne sabotează AI brand-ul și cum îl putem convinge să lucreze în favoarea noastră.
• Problema „cutiei negre” – mai putem vorbi despre data-driven marketing când nu mai avem toate datele?
• Cum a „ucis” AI funnel-ul de achiziție clasic și l-a înlocuit cu messy middle.
• De ce au explodat costurile de marketing, chiar dacă nu am făcut nimic greșit?
• Ce înseamnă, concret, să construiești un brand AI-native, nu doar să vânezi trend-uri.

Break

Despre ce mai contează și ce nu azi în Digital Marketing, Influencer Marketing și Social Media – discuție liberă cu Cristian China-Birta

• Încheiere Școala de Iarnă GPeC & See you again soon!

SEO Trends & Non Trends in E-Commerce 2023

Pseudo trends:

• Artificial Intelligence
• Voice Search
• Mobile Friendly Website

Real Trends:

• Content Helpful content update, core updates
• Domain level signals vs. Link Building, Link spam updates, brands, entities
• EEAT Experience -> content keeps getting more expensive, but also makes the internet a better ecosystem
• Long form content
• Reduced Crawling and Indexing Frequency

Lunch Break

E-Mail Marketing – modul 1

E-Mail Marketing-ul – acceptat în industrie ca fiind canalul de comunicare cu cel mai mare ROI – poate funcționa și pentru tine eficient dacă respecți principiile de bază.

Descoperă aspectele de care trebuie să ții cont în planificarea acțiunilor de e-mail marketing pentru a-ți îndeplinii obiectivele:

• Cum să îți crești bazele de date
• Organizarea și segmentarea bazei de date
• Planificarea și crearea mesajelor pentru comunicările periodice
• Folosirea automatizărilor

Break

E-Mail Marketing – modul 2

• Trenduri în e-mail marketing
• Implementarea noilor standarde tehnice
• Folosirea sistemelor de AI
• Impactul Apple MPP
• Optimizarea e-mail-urilor pentru Dark Mode
• Optimizarea proceselor de customer journey
• Folosirea tehnolgiei AMP

Break

Profit First: How To Thrive During A Recession

Strategies for running a thriving e-commerce business during a recession.

Find out how to protect your store from the latest Apple privacy update, supply chain issues, inflation, and more.

Ezra will show you how to maximize your resources, uncover the advertising strategies that are working in 2023, and let you walk away with his most powerful funnel to date.

English Session