Maciek Mikolajczak, RTB House: În ultimii trei ani, bugetele direcționate către serviciile de retargeting în România au crescut de 2-3 ori | VIDEO
Maciek Mikolajczak, Business Development Director CEE RTB House a discutat cu reporterul nostru oficial, Gabriela Bejan, despre viitorul retargeting-ului în România și la nivel global, despre tehnologiile care au funcționat cel mai bine până acum și cele pe care le vom vedea tot mai des folosite în viitor.
• Lucrăm cu clienți din România din 2013 și pot spune că în doar trei ani de experiență cu această piață bugetele direcționate către serviciile de retargeting au crescut de 2-3 ori. Ele depind, clar, de performanțele pe care le livrăm, dar este oricum evident că tot mai multe industrii – nu doar fashion și IT & C – devin jucători importanți în zona aceasta. Iar România e clar una dintre piețele în creștere foarte rapidă în Europa de Est și Centrală.
• Rata de conversie pe care o obținem în fashion poate trece de 5%, iar în IT & C este de 1-2%. Dar asta depinde foarte mult și de calitatea magazinului și de valoarea pe care acestea o oferă clienților.
• Nu ne mai limităm doar la industriile unde retargeting-ul funcționează în mod „tradițional”, cum e cea de fashion. Magazine din tot felul de domenii își caută clienții online și aici devine foarte importantă calitatea ofertelor lor, experiența utilizatorului pe site și targetarea publicului potrivit.
• Ne concentrăm pe îmbunătățirea algoritmilor de deep learning în detrimentul retargeting-ului cross device, spre exemplu, pentru că am reușit să obținem o creștere de 25% în ceea ce privește conversiile clienților noștri folosing acest tip de inteligență artificială, cu același buget.
• Factorul uman va fi mereu important în strategie, dar algoritmii deep learning sunt revoluția în acest moment pentru că preiau o bună parte din procesul decizional.
Interviul complet realizat în noiembrie 2016, la GPeC Summit îl puteți urmări aici:
Nu ai timp să urmărești acest video? Salvează-l pentru mai târziu!
Înscrie magazinul tău online în Competiția GPeC 2017
Vrei un audit complex de site atât pe varianta Desktop, cât și pe Mobile? Îți audităm site-ul și întreaga prezență online prin peste 150 de criterii. Cei peste 20 de specialiști din juriul GPeC 2017 îți vor spune exact unde excelezi și mai ales, ce poate fi îmbunătățit la site-ul tău pentru a crește rata de conversie.
În plus, îți asiguri 1 loc gratuit la evenimentele GPeC Summit 16-17-18 Mai 2017 și Noiembrie 2017 și primești Marca de Încredere TRUSTED.ro, împreună cu sistemul de feedback Opinii de Încredere (gratuit pentru 12 luni).
