Catalin Emilian, RTB House: Atingem peste 95% din utilizatorii de internet din Romania
Catalin Emilian, Country Manager Romania la RTB House, ne povestește în acest interviu despre real time bidding, despre avantajele campaniilor realizat prin RTB House, rata de conversie a acestora, costuri și multe altele.
Am tot auzit in ultimul timp de RTB (Real time bidding), poti sa ma ajuti cu mai multe informatii?
Real time bidding-ul este o modalitate prin care poti cumpara publicitatea online afisare cu afisare, prin licitatie in timp real. Tot procesul de licitatie se intampla foarte rapid (de ordinul milisecundelor) si nu este sesizabil pentru utilizatorii de internet. Comparativ cu modalitatea clasica, unde plateai acelasi pret pentru toate afisarile pe care le cumparai pe un anumit site prin real time bidding, pretul afisarii poate fi diferit, in functie de valoarea fiecarui utilizator.
Cum foloseste RTB House, rtb-ul pentru clientii sai?
Noi, la RTB House, facem campanii de retargetare dinamica si folosim RTB-ul ca sa cumparam spatiu publicitar pentru clientii nostri. Real time bidding-ul ne permite sa cumparam afisarile in functie de valoarea pe care o are fiecare utilizator in sistem. In felul acesta optimizam bugetele cheltuite si ne mentinem in tintele de cost date de client.
Care sunt principalele avantaje ale campaniilor realizate prin RTB House?
Un avantaj important este faptul ca afisam utilizatorilor bannere ce au continut de interes pentru acestia. Pe baza scripturilor implementate in site-ul clientului, identificam interesul utilizatorului si fiecare utilizator primeste bannere cu produse alese in functie de comportamentul lui pe site. Astfel, bannerele sunt mult mai relevante si rata de click este superioara bannerelor clasice.
Un alt avantaj este spatiul publicitar pe care il avem la dispozitie. Prin integrarile pe care le avem pe partea de real time bidding, dar si prin integrarile directe cu publisherii locali atingem peste 95% din utilizatorii de internet din Romania, avand acces la un volum mult mai mare de afisari decat au clientii prin reteaua Google. In cazul retargetarii este foarte important sa ajungi la utilizatori cat mai repede dupa ce au vizitat site-ul, astfel incat sa nu aiba timp sa finalizeze tranzactia in alta parte.
„Avem acces la un volum mult mai mare de afisari decat au clientii prin reteaua Google”
Aceste doua avantaje sunt completate de utilizarea algoritmilor proprii RTB House, prin care crestem eficienta campaniilor. Acesti algoritmi ne ajuta sa selectam cele mai potrivite produse pentru fiecare utilizator in parte si sa calculam valoarea de licitare pentru spatiu publicitar, astfel incat sa optimizam bugetele cheltuite.
Ce rata de conversie au, in general, campaniile RTB House?
Rata de conversie in campaniile RTB House depinde de la industrie la industrie si de la magazin la magazin. In general, campaniile au rata de conversie in media site-ului respectiv sau mai mare, dar nu facem minuni. Noi aducem trafic de calitate pe site, dar de aici incolo acest trafic este preluat de magazin si dus spre conversie prin caile proprii. Daca un magazin are probleme in procesul de conversie, aceste probleme vor fi vizibile si pentru traficul din campaniile noastre.
Care sunt costurile pe care le are un magazin pentru o astfe de campanie?
Costurile campaniei depind de performanta campaniei. Campania este platita in raport de ce livram in functie de modelul stabilit impreuna cu clientul. Modelul poate sa fie cost pe click, cost pe conversie, procent din vanzarile generate sau o modalitate mixa. Daca ar trebui sa ne uitam la un cost pe conversie, acesta variaza de la 6 lei pana la peste 100 de lei, in functie de industrie. Ce este cel mai important este ca acest cost pe tranzactie este dat client si noi ne incadram in acest cost. Pentru acelasi client putem sa lucram si cu 10 lei pe conversie si cu 50 lei pe conversie, dar volumele campaniei vor fi foarte diferite. Cel mai important este sa gasim raportul optim intre pretul pe conversie si volumele generate.
RTB House este un furnizor de tehnologie cu operațiuni la nivel mondial, care dezvoltă propriile instrumente pentru cumpărarea de spațiu publicitar și afișarea de bannere în modelul de licitare în timp real (RTB). Cu ajutorul algoritmilor avansați pentru retargetare personalizată, compania susține în mod eficient clienți din Europa, Asia și Africa de Nord. În fiecare lună, compania are peste 850 de campanii active.
RTB House a fost fondată în 2012, peste 120 de experți, analiști și dezvoltatori și are operațiuni pe 33 de piețe, printre care se se găsesc și Bulgaria, Cehia, Franța, Germania, Maroc, Olanda, Polonia, România, Rusia, Spania, Suedia, Turcia și Ucraina. Printre clienții din România se numără Altex.ro, Answear.ro, Avon.ro, Cel.ro, Evomag.ro, F64.ro, Fasiondays.ro, FashionUP.ro, OLX.ro, Orange.ro, PCGarage.ro, Shopmania.ro.
- Interviu realizat cu ajutorul echipei Caracteristic. Mergi și pe pagina lor de Facebook pentru știri și materiale despre RTB House sau alte companii din România.
- Vezi și articolul: Specialistii explica miturile despre Real-Time Bidding, cea mai buna tehnologie pentru promovare online
