Google Consent Mode V2: Impactul și Necesitatea Pentru Advertiserii Online din România

Publicat în de

Odată cu apropierea datei limită din martie 2024, Google Consent Mode V2 devine un subiect de interes major în lumea marketingului online. Să explorăm detaliile și implicațiile acestei schimbări pentru industria digitală din România.

Ce Este Google Consent Mode V2?

Google Consent Mode V2 reprezintă o evoluție majoră în gestionarea consimțământului utilizatorilor în cadrul Google Ads și Google Analytics. Este un răspuns direct la cerințele tot mai stricte ale legislației privind confidențialitatea datelor, în special GDPR. 

Prin introducerea variabilelor GCS (Google Consent Status) și GCD (Google Consent Defaults), acest mecanism facilitează o colectare mai etică și mai transparentă a datelor utilizatorilor.

De Ce Este Importanta Implementarea?

Implementarea corectă a acestui mecanism este esențială pentru funcționarea eficientă a campaniilor de advertising în Google Ads. Fără aceasta, advertiserii se pot confrunta cu dificultăți majore, de la reducerea listelor de remarketing până la imposibilitatea de a folosi audiențe detaliate pentru targeting.

Avantajele Implementării „Advanced Google Consent Mode”

Modul avansat de implementare al Google Consent Mode V2 aduce un avantaj semnificativ: capacitatea de a estima conversiile pentru utilizatorii care nu și-au dat consimțământul pentru anumite tipuri de cookies. Această estimare se bazează pe tehnologia AI a Google și permite advertiserilor să mențină o imagine clară asupra performanței campaniilor lor.

Ce Se Întâmplă Dacă Nu Implementăm Google Consent Mode V2 Până în 6 Martie 2024?

Dacă nu implementăm niciuna dintre versiunile Google Consent Mode (basic sau advanced), vom întâmpina o serie de provocări:

  • Listele de remarketing vor înceta să mai crească în 4-8 săptămâni de zile, afectând capacitatea de a targeta audiențe și de a servi reclame corect.
  • Importul audiențelor din GA4 în Google Ads va deveni ineficient, ceea ce va impacta negativ campaniile de publicitate.
  • Campaniile denumite “Demand Gen” bazate pe audiențe tip “lookalike” nu vor mai funcționa deloc. Performanțele campaniilor se vor deteriora, nu cu mult, dar suficient cat sa fie vizibile scăderile.

Contextul Legal: DMA și Obligațiile Google

Google Consent Mode V2 este o parte a răspunsului Google la Legea Piețelor Digitale (DMA) a Uniunii Europene. DMA impune reguli stricte pentru platformele digitale mari, cunoscute ca „Gate Keepers”, pentru a asigura un mediu digital echitabil și transparent. Implementarea acestui mecanism reflectă angajamentul Google de a se alinia cu aceste cerințe și de a asigura o concurență corectă în piața digitală.  DMA afectează toate platformele mari de servicii digitale precum Alphabet/Google, Meta/Facebook, Apple, Tiktok, Microsoft etc. 

Concluzie

Pentru advertiserii online din România, înțelegerea și adaptarea la Google Consent Mode V2 este vitală pentru succesul în era digitală. Nu doar că asigură conformitatea cu legislația UE, dar ajută și la menținerea eficienței și relevanței campaniilor de advertising. Este esențial să ne pregătim pentru aceste schimbări, pentru a asigura o tranziție lină către noile norme de confidențialitate și protecție a datelor.

_____________________________________________________________________________________

Autor: Liviu Taloi, Data Insights Manager – DWF

Fondator al proiectului ECOMpedia. Are peste 15 ani de experiență în marketing online și 10 ani în comerț electronic. În 2005, a fondat o companie de consultanță web specializată în comerț electronic și evaluarea site-urilor, Web Audit.

Liviu Taloi a fost selectat de Cardinal Path pentru a fi trainer regional al Programului Google Partner Academy în Google Analytics și are, de asemenea, certificarea GAIQ – Google Analytics Individual Qualification.

În ultimii ani, Liviu Taloi a oferit consiliere de specialitate pentru peste 100 de magazine online din România în comerț electronic, usability, analytics, optimizare a ratei de conversie și marketing online. Multe dintre aceste companii online sunt acum lideri de piață în nișa lor.