GPeC LIVE: Trendurile pentru 2022 și ce e de învățat din abordarea SEO în zona corporate
Nu puteam vorbi de digital marketing și e-commerce fără să vorbim și despre SEO, așa că l-am invitat la GPeC LIVE pe Steffen Heringhaus, CEO Five elements digital. El ne-a împărtășit din experiența lui de lucru atât în mediul corporate, cât și din cea de agenție de digital cu o varietate mare de clienți. Am vorbit despre update-urile Google de anul acesta, ce trenduri vor apărea în 2022 și ce pot face magazinele online, indiferent de vechime, să își optimizeze campaniile de SEO.
Steffen are experiență de peste 20 de ani în tot ce înseamnă digital marketing și SEO, cu backround în industria de publishing. A făcut parte din echipa care a lansat Fashion Days pe piața din România și, chiar dacă nu era în plan, a rămas în țară pentru că a văzut la momentul respectiv foarte multe oportunități de dezvoltare din punct de vedere business. Ulterior, a fondat agenția de SEO 5 elements digital.
Redăm aici cele mai bune insight-uri pe care ni le-a dat în timpul discuției:
Anul acesta, Google a trecut la mobile first indexing, ceea ce înseamnă că magazinele online trebuie neapărat să își optimizeze website-ul pentru varianta Mobile. De asemenea, a fost lansat un concept nou de page speed cu Core Web Vitals care arată cât de rapid se poate citi o pagină, în cât timp devine interactivă și cât de stabilă este.
Pe Structure Data (un tool care îi ”traduce” lui Google ce reprezintă conținutul scris pe un website) au apărut de asemenea noi update-uri. În viitor, Google vrea să stocheze datele de preț de pe site-urile comercianților, să facă o medie a prețurilor produselor și să calculeze singur discount-urile.
Google a mai anunțat anul acesta introducerea unui algoritm nou numit MUM (Multitask United Model) care este mult mai puternic decât a fost BERT, algoritmul care afișa rezultatele căutărilor în funcție de contextul frazei și al cuvintelor. MUM afișează și traduce, în plus, rezultate din alte limbi față de limba în care s-a făcut căutarea și combină mai multe tipuri de conținut (text, imagine, întrebare etc.).
Ca urmare, conținutul original de pe site devine mult mai important decât a fost până acum. Conținut original nu înseamnă un text reformulat din ceva ce există deja pe internet, pentru că sunt informații pe care Google le are deja, eventual le poate verifica din altă limbă. Așadar, conținutul original (descrierile originale la produse) este un avantaj competitiv pentru business-uri online.
O opțiune de conținut original este crearea de secțiuni FAQ pe paginile de produs (cum face Amazon deja), sau aducerea de feedback ori informații din offline în online, sau menținerea unei prezențe de brand activă pe site-urile de discuții despre produsele pe care magazinele online le vând.
Conținut nu înseamnă mereu numai informație. În contextul de online shopping, conținutul este mai degrabă capacitatea de a face o tranzacție, adică să ai produsul în stoc. De aceea nu este neapărat nevoie să existe descrieri unice la produse. Important de știut este unde este pe stoc produsul, care este prețul, în ce brand au oamenii încredere, cine are recenzii bune etc.
Parametri esențiali pentru o strategie de SEO bine pusă la punct: tehnic, conținut și autoritate/link building. În ultimii ani, pe zona tehnică au început să dispară bariere, platformele sunt din start mult mai optimizate pentru SEO. Pe de altă parte, Google a dedvenit mult mai bun la înțelegerea platformelor mai puțin optimizate.
În zona de conținut, Google devine mult mai pretențios pe măsură ce înțelege mai bine ce crie pe site și cât de mult este acesta apreciat de utilizatori. De aceea aici e nevoie de investiții în plus.
Link building trebuie făcut împreună cu o strategie bună de brand development.
Ca strategie, magazinele online trebuie să urmărească cum se văd și se mișcă ele comparativ cu alte site-uri în funcție de cuvintele cheie pe care se afișează sau pe care își doresc să se afișeze. Apoi, să urmărească top 10 concurenți: cum s-au afișat, câte link-uri au, cât de mult conținut produc.
Pentru un magazin nou de nișă, a porni la drum cu o strategie SEO este mult mai dificil pentru produse care deja sunt bine stabilite pe piață. Pe de altă parte, un magazin de nișă cu vechime care s-a concentrat mult mai mult pe social media și reclame plătite decât pe organic poate investi un buget mai modest pentru a vedea primele rezultate în timp scurt. În cazul unui site mare sau corporate, cu autoritate, schimbările se pot observa chiar de la implementare.
Greșeli frecvente pe care le fac magazinele online: încep târziu optimizarea SEO pe website și au prea multe așteptări de la SEO atunci când sunt la început (SEO crește foarte mult în timp atunci când nu ai deja autoritate pe Google).
