Tactici de link building pentru magazinele online
Comerțul electronic românesc devine mai competitiv de la an la an, ceea ce înseamnă că magazinelor online care acum intră pe piață (și nu numai!) le este tot mai greu să se facă vizibile. Cum bugetele de advertising ale startup-urilor de obicei nu au multe zerouri, link building-ul este o strategie must-do pentru orice magazin online.
Mai jos am evidențiat câteva tactici de link building folosite frecvent în e-commerce:
1. Blogul
Fără nicio îndoială, blogul este un element important atunci când vine vorba de link building (atunci când este folosit corect!), însă acesta necesită timp și resurse.
Una dintre cele mai frecvente greșeli pe care le fac magazinele online este faptul că transformă articolele de pe blog în review-uri extinse ale produselor pe care le comercializează – practic, clonează conținutul deja prezent pe pagina de produs. Greșit! Blogul nu ar trebui să fie niciodată despre tine, ci despre utilizator. Vinzi electrocasnice pentru bucătărie? Poți posta pe blog rețete pe care le prepari cu ajutorul acestora!
O altă greșeală pe care magazinele online o fac frecvent este faptul că nu își promovează blogul. Nici cel mai atractiv conținut din lume nu poate face toată munca singur, așa că trebuie să te asiguri că audiența pe care o vizezi știe despre tine. Odată ce ți-ai construit o reputație prin content de calitate, vei vedea că și utilizatorii tăi îți vor promova conținutul, ceea ce se traduce în mai multe noduri care redirecționează trafic către tine.
2. Pagina de Facebook
Multe magazine online au o pagină de Facebook, însă nu toate folosesc corect acest canal de comunicare. Vi s-a întâmplat să vedeți numai și numai poze cu produse în News Feed? Da, nici nouă nu ni se pare prea creativ…
În funcție de tipul de produse pe care le comercializezi și tone-of-voice-ul brandului poți opta între diferite tipuri de postări: amuzante, motivaționale, educative etc.
De asemenea, nu este nevoie să cerșești like-uri sau să îți rogi utilizatorii să achiziționeze un produs / să intre pe site în fiecare postare. O postare amuzantă poate deveni virală ușor, iar oamenii vor fi curioși să afle mai multe informații despre brandul din spate.
Nu toți specialiștii consideră că Social Media are vreun impact asupra SEO. Deși poate nu putem întotdeauna măsura traficul care ajunge pe site-ul nostru din Social Media, cu siguranță o postare virală va crește awareness-ul în rândul utilizatorilor, deci această strategie este de luat în calcul. Dacă o folosiți pentru social signal în special, este cu atât mai bine.
3. Campaniile cu influenceri
O campanie cu bloggeri sau alți online influenceri este o altă metodă ușoară de link building. Grijă mare însă la persoana pe care o alegeți să vă reprezinte brandul! Nu vreți 3 participanți la un eveniment la care așteptați 100. :)
De asemenea, pentru a putea evalua impactul unei astfel de campanii, trebuie setate obiective clare. Ca să te asiguri că obiectivele tale sunt specifice, poți folosi metoda SMART.
Pe lângă link-urile pe care bloggerii le postează în articolele lor, o astfel de campanie ajută și la obținerea de review-uri online. Deci și mai multe link-uri!
4. Conținutul generat de utilizatori (user-generated content)
Review-urile online sunt o sursă bună de link-uri de calitate. Însă aceasta nu este singura metodă prin care poți folosi conținutul generat de către utilizatorii tăi.
De exemplu, poți crea un hashtag pe Instagram (sau Facebook, de ce nu?) și să-ți îndemni clienții să posteze poze cu ei purtând sau folosind produsele tale. Poate că review-urile online pot fi cumpărate sau falsificate, însă o imagine face cât 1.000 de cuvinte (iar cu strategia corectă poți obține sute de astfel de imagini!).
5. Parteneriatele strategice
Parteneriatele cu branduri care vând produse complementare sunt benefice pentru că poți profita de o audiență nouă, dar similară cu a ta. Dacă ești un magazin online care vinde articole sportive, un posibil partener ar putea fi un magazin online care vinde produse de nutriție sportivă, de exemplu.
Un astfel de parteneriat te va ajuta atât la link building, cât și pentru a-ți crește awareness-ul în piață, pentru a crește încrederea utilizatorilor etc.
6. Link building-ul intern
Am menționat diferite metode prin care poți face link building cu ajutorul partenerilor, clienților, influencerilor, însă nu este de neglijat nici link building-ul intern.
Nu e de mirare că Amazon excelează la acest capitol. Widget-ul „Alți utilizatori au vizualizat și” nu conține doar produse similare, ci și social proof – rating-uri/review-uri de la utilizatorii care au achiziționat acele produse.
Link building-ul nu este un proces ușor, însă rezultatele sunt pe măsură. Indiferent că apelezi la colaborări, parteneriate sau preferi să faci totul singur, link building-ul este un must pentru a fi vizibil în online.
Voi ce alte tactici de link building mai folosiți?
