Evoluția pieței de PPC în 2017 | VIDEO

Adăugat de pe 1 Februarie 2018, 0 comentarii
Cuvinte-cheie: , , , , , , , , , , , ,

O dată cu evoluția pieței și creșterea încrederii în mediul online, s-a observat și o mărire a bugetelor investite în digital marketing. Mai multe despre schimbările pe care le-a adus 2017 pentru campaniile PPC ne-a spus Cristian Ignat, Chief Canopyst Canopy.

Una dintre cele mai mari schimbări în ceea ce privește modalitățile de promovare care a avut un impact mare și a generat haos în piață a fost schimbarea interfeței Google AdWords. Pe lângă aceasta, atât Google cât și Facebook au adus schimbări în fiecare lună: reach-ul postărilor pe Facebook, noile metode de targetare din Google AdWords etc. Multe dintre schimbările care au apărut în 2016 au fost exploatate pe deplin în 2017, iar rezultatele au fost vizibile. Aceste schimbări ne dau posibilitatea de a testa diferite lucruri.

„Dacă acum 5 ani căutam pe Google ceva și după luam o decizie, astăzi nu mai facem acest lucru – avem mai multe canale la dispoziție pentru a ne informa. Nu cred că există un canal unic din care să câștigăm la fel de mult pe cât investim.”

Magazinele online ar trebui să folosească toate canalele online disponibile și, eventual, să aloce un buget mai mare canalului care aduce cele mai bune rezultate.

Nu este un secret pentru nimeni, rata de conversie a magazinelor online din România nu trece de 1%. Însă acest lucru nu se întâmplă doar din cauza magazinelor (chiar s-a văzut o evoluție a site-urilor), ci ține și de reticența românilor de a achiziționa online.

 

 


 

GPeC 2017 (ediția de 12 ani) este un eveniment Powered by FAN Courier

Susținut de: Banca Transilvania, Bright Agency, Creadiv, CRITEO, DPD România, DWF – Digital Workforce, Frisbo, GLAMI, Mastercard, Mediapost Hit Mail, New Black, NewsMAN, PayU, QeOPS, RTB House, TargetWeb, VTEX

Partener al Competiției Magazinelor Online GPeC: Carrefour România

Brought to you by: Orange

Recommended Payment Processor Partner: mobilPay

Official Radio: Kiss FM

Apa Oficială GPeC: Aqua Carpatica

Limousine Service: CityLimo

Parteneri media principali: Wall-Street & ecomTEAM

Mândri să fim susținuți de:

Bloggeri oficiali: Adrian Gabriel Orbai, Alin Vlad, Andra Zaharia, Auraș Mihai Geambașu, Carmen Albișteanu, Corina-Maria Scheianu, Cristian China Birta, Cristian Iosub, Cristina Chipurici, Elena Cîrîc, Fulvia Meirosu, George Hari Popescu, Ionuț Bunescu, Lavinia Biberi, Marius Ovidiu Călugăru, Mădălin Blidaru, Olivian Breda, Sabina Cornovac, Luminița Balaban, StilMasculin, Robert Katai

Parteneri media: AdHugger, AGORA, ANIS, Business Days, Business Woman, Cariere, Comunicate de Afaceri, Comunicate de Presa, ECOMJOBS, HowToWeb, HRB Trends, IAB Romania, IQads, Institutul de Marketing, Jurnalul de Afaceri, Lumea SEO PPC, Magazinul Progresiv, Manager.ro, MarketingFocus, NewEditionNews, Romania Pozitiva, Shopmania BIZ, Softlead, SMARK, Startups.ro, TechCafe, TechHub, Ziua de Constanta

Cum să dezvolți o comunitate în jurul brandului tău | VIDEO

Adăugat de pe 31 Ianuarie 2018, 0 comentarii
Cuvinte-cheie: , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

„Comunitatea există în orice domeniu”, ne spunea Marian Alecsiu, CEO F64, la GPeC SUMMIT Noiembrie 2017. Mai multe despre secretele creșterii unei comunități, dar și tips&tricks de content marketing, în interviul de mai jos. Iată câteva idei pe scurt:

Întrucât se ocupă cu vânzarea de echipamente foto, inevitabil, F64 se adresează pasionaților de exprimare prin imagine, lucru care a atras după sine două mari avantaje:

  • Oamenii care s-au alăturat echipei sunt la rândul lor pasionați de fotografie, fac parte din comunitate
  • F64 se ghidează după filozofia de a oferi mai mult decât ce promite, iar acest lucru se vede în deschiderea cafenelei F64, concursuri, traininguri și alte proiecte pe care le dezvoltă

Content marketing înseamnă chiar și discuțiile pe care le ai cu clienții! În acest sens, F64 folosește o aplicație de chat online care funcționează 24/7 – deși efortul este mare iar rata de conversie nu este spectaculoasă, acest tip de serviciu aduce plus valoare clienților și beneficii pe termen lung.

 

„Oamenii au nevoie de un consultant atunci când iau o decizie, mai ales atunci când iau o decizie la distanță. Noi spunem că și acesta este content marketing deoarece reprezintă unul din pașii prin care ne ținem clienții aproape. Content marketing-ul asta face – ține clienții aproape, indiferent că este vorba de e-book-uri, concursuri, interacțiuni pe Facebook sau alte canale.”

 

2017 a fost un an de consolidare pentru F64, nu a adus nicio schimbare majoră, însă rezultatele au fost mai bune decât cele din anul precedent. Pentru 2018, se pregătește lansarea unei noi platforme, proiect care vine cu multe beneficii atât pentru clienți, cât și pentru echipă.

 

 


 

GPeC 2017 (ediția de 12 ani) este un eveniment Powered by FAN Courier

Susținut de: Banca Transilvania, Bright Agency, Creadiv, CRITEO, DPD România, DWF – Digital Workforce, Frisbo, GLAMI, Mastercard, Mediapost Hit Mail, New Black, NewsMAN, PayU, QeOPS, RTB House, TargetWeb, VTEX

Partener al Competiției Magazinelor Online GPeC: Carrefour România

Brought to you by: Orange

Recommended Payment Processor Partner: mobilPay

Official Radio: Kiss FM

Apa Oficială GPeC: Aqua Carpatica

Limousine Service: CityLimo

Parteneri media principali: Wall-Street & ecomTEAM

Mândri să fim susținuți de:

Bloggeri oficiali: Adrian Gabriel Orbai, Alin Vlad, Andra Zaharia, Auraș Mihai Geambașu, Carmen Albișteanu, Corina-Maria Scheianu, Cristian China Birta, Cristian Iosub, Cristina Chipurici, Elena Cîrîc, Fulvia Meirosu, George Hari Popescu, Ionuț Bunescu, Lavinia Biberi, Marius Ovidiu Călugăru, Mădălin Blidaru, Olivian Breda, Sabina Cornovac, Luminița Balaban, StilMasculin, Robert Katai

Parteneri media: AdHugger, AGORA, ANIS, Business Days, Business Woman, Cariere, Comunicate de Afaceri, Comunicate de Presa, ECOMJOBS, HowToWeb, HRB Trends, IAB Romania, IQads, Institutul de Marketing, Jurnalul de Afaceri, Lumea SEO PPC, Magazinul Progresiv, Manager.ro, MarketingFocus, NewEditionNews, Romania Pozitiva, Shopmania BIZ, Softlead, SMARK, Startups.ro, TechCafe, TechHub, Ziua de Constanta

Smart marketing și alte tendințe din digital | VIDEO

Adăugat de pe 30 Ianuarie 2018, 0 comentarii
Cuvinte-cheie: , , , , , , , , , , , , ,

În primăvară povesteam cu Ionuț Munteanu, Managing Partner WebDigital, despre noile tipuri de reclame care aveau să intre din ce în ce mai mult pe Facebook și Gogle și care au luat amploare pe parcursul anului. Mai multe despre tendințele din digital marketing în 2017 în interviul de mai jos.

Maturizare a fost cuvântul-cheie în digital în 2017 în ceea ce privește soluțiile clasice, în timp ce dynamic retargeting a ajuns să fie implementat într-un mod complex.

S-a vorbit de asemenea de criza de specialiști în marketing – aici este important să facem o distincție între specialiștii în marketing din perspectiva serviciilor specializate și specialiștii în marketing în general. Într-adevăr, există o nevoie din partea companiilor de a avea oameni buni de marketing în echipele interne, oameni care să înțeleagă postulatele lui Kotler, dar în același timp să fie la curent cu tendințele actuale: digital marketing, automation, machine learning etc.

În ceea ce privește problemele legate de relația companie-agenție, observăm două lucruri:

  1. Companiile au nevoie de un integrator, o persoană care să înțeleagă care este începutul și sfârșitul unei soluții pe care o agenție supra-specializată o oferă.
  2. Este foarte important ca o companie să lucreze cu o agenție care i se potrivește și care este selectată după anumite criterii. Un client este mult mai puțin dispus să concedieze o echipă internă decât să întrerupă colaborarea cu o agenție și de aceea acordă mai multă atenție selectării oamenilor interni decât a agențiilor, iar acest lucru poate duce la situații neplăcute.

 

Conceptul de PPC aproape că a dispărut – PPC reprezintă acele mecanisme prin care media se achiziționează cu plata la click. Însă atunci când vorbim de achiziție media pe Facebook, YouTube sau Instagram nu mai discutăm despre modelul clasic de PPC – am putea să îl numim smart marketing.

Facebook vs Google. Dacă vorbim la nivel macro, distincția este clară: când există o nevoie concretă, Google Search atinge mai degrabă această nevoie. În cazul Facebook vorbim de nevoi generate – campaniile încearcă să ofere soluții la nevoi care nu sunt neapărat concrete.

Uitându-ne spre 2020, observăm o creștere a volumul de căutări voce. De asemenea, inteligența artificială și componentele de machine learning vor aduce schimbări, însă nu vor înlocui (încă) specialiștii.

 

 


 

GPeC 2017 (ediția de 12 ani) este un eveniment Powered by FAN Courier

Susținut de: Banca Transilvania, Bright Agency, Creadiv, CRITEO, DPD România, DWF – Digital Workforce, Frisbo, GLAMI, Mastercard, Mediapost Hit Mail, New Black, NewsMAN, PayU, QeOPS, RTB House, TargetWeb, VTEX

Partener al Competiției Magazinelor Online GPeC: Carrefour România

Brought to you by: Orange

Recommended Payment Processor Partner: mobilPay

Official Radio: Kiss FM

Apa Oficială GPeC: Aqua Carpatica

Limousine Service: CityLimo

Parteneri media principali: Wall-Street & ecomTEAM

Mândri să fim susținuți de:

Bloggeri oficiali: Adrian Gabriel Orbai, Alin Vlad, Andra Zaharia, Auraș Mihai Geambașu, Carmen Albișteanu, Corina-Maria Scheianu, Cristian China Birta, Cristian Iosub, Cristina Chipurici, Elena Cîrîc, Fulvia Meirosu, George Hari Popescu, Ionuț Bunescu, Lavinia Biberi, Marius Ovidiu Călugăru, Mădălin Blidaru, Olivian Breda, Sabina Cornovac, Luminița Balaban, StilMasculin, Robert Katai

Parteneri media: AdHugger, AGORA, ANIS, Business Days, Business Woman, Cariere, Comunicate de Afaceri, Comunicate de Presa, ECOMJOBS, HowToWeb, HRB Trends, IAB Romania, IQads, Institutul de Marketing, Jurnalul de Afaceri, Lumea SEO PPC, Magazinul Progresiv, Manager.ro, MarketingFocus, NewEditionNews, Romania Pozitiva, Shopmania BIZ, Softlead, SMARK, Startups.ro, TechCafe, TechHub, Ziua de Constanta

Cum să gândești o strategie eficientă pentru automatizarea campaniilor de email marketing | VIDEO

Adăugat de pe 29 Ianuarie 2018, 0 comentarii
Cuvinte-cheie: , , , , , , , , , , , ,

La ediția de toamnă a GPeC SUMMIT 2017 am stat de vorbă cu fondatorul & CEO-ul Newsman, Cătălin Constantin, despre ce a însemnat 2017 pentru campaniile de email marketing și marketing digital. Interviul complet, realizat de reporterul nostru oficial, Gabriela Bejan, poate fi urmărit mai jos.

Piața de email marketing nu s-a schimbat prea mult față de 2016, iar printre trendurile pe care le-am observat în 2017 se numără automatizările și migrarea pe mobile.

Magazinele online ar trebui să înțeleagă că de acum mobile nu mai este o opțiune, este un “must”: chiar și atunci când gândești un design pentru un newsletter, trebuie să îl gândești mai întâi pentru mobile.

 

Peste 50% din mailurile trimise prin platforma Newsman sunt deschise de pe mobil

 

Când vine vorba de automatizări, modul de comunicare ar trebui să fie cât mai interesant pentru utilizatori: comunicarea bulk nu mai este eficientă, iar mailurile trebuie trimise cât mai segmentat. Ideal ar fi ca un magazin online să își pună la punct o strategie de automatizări: welcome emails cu cele mai populare produse sau produse dintr-o categorie de interes pentru utilizator, birthday reminders cu un cadou sau un cod de discount, product review pentru un produs comandat recent etc. Aceste tipuri de emailuri sunt mai eficiente și ajută la creșterea ratei de conversie. 

În ceea ce privește switch-ul către mobile, pentru a avea succes, experiența utilizatorului trebuie să fie una plăcută indiferent de canalul de comunicare: un newsletter responsive nu te va ajuta să îl convertești pe client dacă site-ul tău nu este încă optimizat pentru mobil.

Acestea fiind spuse, care este secretul pentru a te asigura că emailurile tale nu ajung în folderul de Promotions de la Google?

Best practices:

  • asigură-te că trimiți conținut relevant și că îl livrezi doar persoanelor care își doresc acest lucru
  • înlătură din lista ta utilizatorii inactivi, altfel mailul tău riscă să ajungă în spam, sau chiar să nu ajungă deloc
  • poți face acest lucru printr-un proces continuu de curățare a listei, un proces de re-engagement al listei (poți trimite mai rar mailuri utilizatorilor inactivi), sau poți trimite content separat doar pentru utilizatorii inactivi

 

 


 

GPeC 2017 (ediția de 12 ani) este un eveniment Powered by FAN Courier

Susținut de: Banca Transilvania, Bright Agency, Creadiv, CRITEO, DPD România, DWF – Digital Workforce, Frisbo, GLAMI, Mastercard, Mediapost Hit Mail, New Black, NewsMAN, PayU, QeOPS, RTB House, TargetWeb, VTEX

Partener al Competiției Magazinelor Online GPeC: Carrefour România

Brought to you by: Orange

Recommended Payment Processor Partner: mobilPay

Official Radio: Kiss FM

Apa Oficială GPeC: Aqua Carpatica

Limousine Service: CityLimo

Parteneri media principali: Wall-Street & ecomTEAM

Mândri să fim susținuți de:

Bloggeri oficiali: Adrian Gabriel Orbai, Alin Vlad, Andra Zaharia, Auraș Mihai Geambașu, Carmen Albișteanu, Corina-Maria Scheianu, Cristian China Birta, Cristian Iosub, Cristina Chipurici, Elena Cîrîc, Fulvia Meirosu, George Hari Popescu, Ionuț Bunescu, Lavinia Biberi, Marius Ovidiu Călugăru, Mădălin Blidaru, Olivian Breda, Sabina Cornovac, Luminița Balaban, StilMasculin, Robert Katai

Parteneri media: AdHugger, AGORA, ANIS, Business Days, Business Woman, Cariere, Comunicate de Afaceri, Comunicate de Presa, ECOMJOBS, HowToWeb, HRB Trends, IAB Romania, IQads, Institutul de Marketing, Jurnalul de Afaceri, Lumea SEO PPC, Magazinul Progresiv, Manager.ro, MarketingFocus, NewEditionNews, Romania Pozitiva, Shopmania BIZ, Softlead, SMARK, Startups.ro, TechCafe, TechHub, Ziua de Constanta