La ce să fie atente magazinele online în strategia de content marketing. Sfaturi de la Jeff Bullas, speaker GPeC SUMMIT 29-30-31 Mai
Jeff Bullas este Digital Strategist, Marketing Blogger, Bestselling Author și Keynote Speaker, iar raportul Onalytica pentru anul 2018 îl plasează pe primul loc în topul celor care au un cuvânt de spus în Content Marketing la nivel global.
Ca să știți cu cine urmează să dați mâna la GPeC, pe 29-30-31 Mai 2018:
- 2013 – Jeff a fost inclus în Top 50 Social Media Power Influencers
- 2014 – nr. 1 Content Marketing Influencer
- 2014 – poziția a 8-a în clasamentul Forbes Top 40 Social Marketing Talent
- 2015 – nr. 1 în categoria World’s Business Blogger.
- 2018 – nr. 1 la nivel mondial în Content Marketing, deținând titlul de #1 Global Digital Marketing Influencer.
Misiunea lui este de a “inspira și educa antreprenorii pentru a-și crește afacerea în lumea digitală”, blogul său fiind o resursă excepțională de sfaturi practice care atrage peste 5 milioane de vizitatori unici pe an.
Jeff va veni la GPeC Summit 29-30-31 Mai tocmai din îndepărtata Australie și va susține un keynote de 50 de minute. N-am mai avut răbdare și l-am luat la întrebări: așa că, iată! Un interviu în exclusivitate pentru GPeC cu cel mai mare Influencer în Content Marketing la nivel global!
Q: Ești considerat cel mai influent Content Marketer din lume, iar acest lucru, cu siguranță, nu ar fi fost posibil fără foarte multă muncă. Ce le poți transmite magazinelor online care încearcă să își pună la punct propria strategie de Content Marketing sau să o îmbunătățească pe cea actuală?
A: „Cred că secretul unei strategii de Content Marketing eficiente constă în crearea de conținut care să vină în sprijinul utilizatorilor. Trebuie să te pui în pielea acestora și să identifici provocările pe care ei le întâmpină zilnic, iar apoi să le prezinți soluția.”
Q: Ce sfat ai pentru cei care nu dețin abilități de creare de conținut? Cum ar trebui ei să abordeze Content Marketing-ul? Ce ar putea face pentru a-și îmbunătăți abilitățile?
A: „Eu recomand să începi prin auto-educare. Să urmărești blog-uri de succes, să citești cărți despre acest subiect, să te înscrii la cursuri etc. Apoi, odată ce ai dobândit cunoștințe de Content Marketing, vei ști să atragi de partea ta oamenii potriviți, care te pot ajuta cu implementarea strategiei.”
Q: Ai menționat faptul că, pentru a deveni un scriitor mai bun, trebuie să citești foarte mult. Însă este imposibil să citești toate blog-urile existente. Dacă ar fi să alegi top trei, care ar fi blogurile pe care le-ai recomanda?
A: „Există foarte multe blog-uri care merită citite, însă trei care îmi plac foarte mult sunt Hubspot, Buffer și Canva.”
Q: Care sunt cele mai frecvente greșeli pe care magazinele online le fac atunci când vine vorba de Content Marketing? Și cum le pot evita?
A: „Cea mai mare greșeală pe care o poți face este să vorbești doar despre produs. În schimb, ar trebui să te concentrezi pe experiența pe care produsul tău le-o oferă utilizatorilor.
A doua greșeală ar fi faptul că magazinele online nu au o strategie de distribuție a conținutului, astfel încât să atragă cât mai multă vizibilitate asupra acestuia.
A treia greșeală este faptul că nu includ CTA-uri în conținut.”
Q: Atunci când vine vorba de Social Media, există o multitudine de platforme din care marketerii pot alege. Problema este că sunt lansate noi platforme zi de zi – unele au potențial de a rămâne pe piață, altele dispar la fel de repede cum au apărut. Pentru branduri este esențial însă să fie mereu cu un pas în fața competitorilor, iar atunci vine întrebarea: cum îți poți da seama dacă o platformă are sau nu potențial? Cum îți dai seama dacă ar trebui să integrezi acel nou canal în strategia ta de comunicare cât mai rapid?
A: „Atunci când am început să creez conținut pentru Social Media se lansau constant noi platforme, iar mulți dintre noi erau distrași de fiecare noutate. Aici pot menționa Instagram, Pinterest și, mai recent, Snapchat. Acum însă peisajul Social Media este destul de clar, așa că recomand să alegi doar trei platforme pe care utilizatorii tăi le folosesc și să te concentrezi pe crearea unui conținut de calitate pentru ele.
De asemenea, poți optimiza distribuția, engagement-ul și reach-ul. Încearcă să înțelegi algoritmul din spatele fiecărei platforme, deoarece fiecare necesită o abordare diferită.”
Q: Cum ar trebui să procedeze companiile B2C pentru a-și crește traficul și engagement-ul printr-o strategie de Content Marketing?
A: „De fapt, strategiile de Content Marketing nu diferă foarte mult între B2C și B2B. Content Marketing va fi întotdeauna despre oameni – trebuie să îți expui conținutul în fața unei persoane și să încerci să îi atragi interesul. Acest lucru poate fi făcut prin SEO, email marketing sau chiar prin creșterea numărului de abonați pe Facebook Messenger.”
Q: Pentru că audiența este diferită, în afară de a investi într-un blog, ce alte strategii mai pot adopta companiile B2B?
A: „Companiile B2B au un ciclu mai lung de vânzări și atunci este necesar să creezi conținut sub diferite forme pentru a capta atenția, educa piața și, în cele din urmă, converti.”
Q: Ce trenduri crezi că vor domina în 2018?
A: „Două dintre trendurile care se vor distinge anul acesta sunt automatizarea și Inteligența Artificială, ambele folosite în Content Marketing și Customer Service.”
Q: Dacă ar fi să te încadrezi într-un buyer persona, cum te-ai descrie?
A: „Aș spune că sunt un client online rezervat – îmi place să simt produsul înainte de a-l cumpăra.”
Q: Și nu în ultimul rând: călătorești frecvent și ești speaker la conferințe din întreaga lume. În ziua de azi, când toată lumea încearcă să facă totul online, de ce crezi că este important ca oamenii să interacționeze offline? De ce crezi că este important ca oamenii să participe la evenimente precum GPeC Summit 29-30-31 Mai?
A: „Rețelele sociale te ajută să creezi legături (slabe) cu oamenii, să crești numărul de persoane cu care poți interacționa. Însă, dacă vrei să consolidezi aceste legături, trebuie să îi cunoști personal. Așa se formează relațiile de business – poți începe cu un Skype call și să continui cu o întâlnire la cafea.
În ziua de azi ne este foarte ușor să ne ascundem în birou, însă relațiile de lungă durată și experiența se capătă offline. Evenimentele de networking te ajută să spargi rutina zilnică, să înveți din experiențele celorlalți și să simți energia și pasiunea celor care inovează în industria ta. Evenimentele offline sunt locul în care afli despre cele mai noi trenduri și despre strategiile celor care au ajuns lideri în nișele lor. Participarea la evenimente precum GPeC Summit 29-30-31 Mai îți poate aduce oportunități care îți pot schimba radical viața și cariera.”
Nici noi nu o puteam spune mai bine! Deci, dacă mai aveați nevoie de un motiv în plus pentru a participa la GPeC Summit 29-30-31 Mai, pe lângă cele 32+ ore de conținut premium, veți avea ocazia și să interacționați cu cei mai buni specialiști în E-commerce și Marketing Online. Nu uita, oferta #EarlyBird se încheie vineri, 11 Mai!
GPeC 2018 este un eveniment powered by FAN Courier
Gold Partner: VTEX
Brought to you by: Orange
Partener al Competiției Magazinelor Online GPeC: Carrefour
Recommended Payment Processor Partner: Netopia Payments
Hosting Oficial GPeC: Hosterion
Eveniment susținut de: Bringo, Credius, DWF, GLS, New Black, RTB House
Partener media principal: ecomTEAM
Radioul Oficial: Kiss FM
Limousine Service: City Limo
Parteneri media principali: Wall-Street & ecomTEAM
Mândri să fim susținuți de:
Bloggeri oficiali: Adrian Gabriel Orbai, Alin Vlad, Andra Zaharia, Auraș Mihai Geambașu, Claudia Tocilă, Corina-Maria Scheianu, Cristian China Birta, Cristian Iosub, Cristina Chipurici, Dan Pandrea, Elena Cîrîc, Fulvia Meirosu, George Hari Popescu, Ionuț Bunescu, Lavinia Biberi, Luminița Balaban, Marius Ovidiu Călugăru, Mădălin Blidaru, Olivian Breda, Robert Katai, Sabina Cornovac, Stil Masculin, UrbanDiva
Parteneri media: AdHugger, AGORA, ANIS, ARIES, ARMO, Business24, Business Days, Business Review, Business Woman, Cariere, Comunicate de Afaceri, Comunicate de Presa, ECOMJOBS, Ecommerce News, edusa, Femei in Afaceri, FNTM, HowToWeb, HRB Trends, IAB Romania, IQads, Institutul de Marketing, Jurnalul de Afaceri, Lumea SEO PPC, Magazinul Progresiv, Manager.ro, MarketingFocus, NewEditionNews, Romania Pozitiva, Shopmania BIZ, Softlead, SMARK, StartupCafe, TechCafe, Ziare.com, Ziua de Constanta
